En el marco de ADRIDE Pablo Sánchez Liste conversa con José Maceda, Marketing Director Mercado Libre Latam, para explorar su visión sobre la evolución del e-commerce y el retail media en la región.
Durante el recorrido, Sánchez Liste destaca su historia profesional en común con Maceda, destacando el rol que el especialista tuvo en el crecimiento del negocio digital de L’Oréal años atrás. Esa experiencia compartida sirve como punto de partida para explorar la evolución del ejecutivo dentro de Mercado Libre: primero en la construcción del medio publicitario propio de la plataforma, posteriormente liderando iniciativas de crédito para usuarios y pymes, y finalmente regresando al frente de marketing con la misión de consolidar a Mercado Ads como un medio integral para performance y branding.
La entrevista profundiza en el potencial del retail media y en cómo Mercado Ads ha pasado de ser un actor emergente a una plataforma con capacidades tecnológicas, de data y de inventario altamente sofisticadas. Maceda explica por qué la intención de búsqueda, la escala de usuarios, los formatos disponibles —desde Connected TV hasta inventario on-site y off-site— y la calidad del first-party data posicionan a Mercado Ads como un entorno de alto valor tanto para conversión como para construcción de marca.
Además, detalla el rol estratégico del área de insights del ecosistema Mercado Libre, clave para que anunciantes optimicen campañas, audiencias y decisiones comerciales.
Hacia el cierre, ambos coinciden en que el retail media es uno de los pilares centrales de la transformación publicitaria global, con una competencia creciente y múltiples players intentando conquistar terreno.
No obstante, Maceda subraya que solo aquellos con propuestas de valor sólidas, capacidad tecnológica y enfoque real en la experiencia del usuario lograrán diferenciarse. Con una mirada regional y años de experiencia directa en la construcción del ecosistema, su participación en ADRIDE ofrece una perspectiva sólida sobre el futuro de la industria y sobre el papel que jugará Mercado Ads en ese escenario.