Jessica Apellániz, Chief Officer Creative Officer de Ogilvy Latinoamérica, forma parte de la agencia desde hace doce años, y en esta edición de Cannes Lions 2022 participa como jurado en la categoría “Direct”.
A propósito de esta designación nos compartió su visión sobre la edición de este año, el talento creativo en Latinoamérica y especialmente en su país, México, y las oportunidades que tienen las marcas hoy en día para proyectar ideas que puedan trascender en festivales de alcance internacional como Cannes.
¿Qué oportunidades y desafíos genera ser jurado de Cannes Lions? ¿Qué representa para tu carrera profesional?
JA: Me parece un enorme reconocimiento porque llegar allí no es instantáneo, también es una enorme responsabilidad. Por ejemplo, si hay una pieza de México se siente como ese compromiso de lograr argumentar bien para que el resto del jurado pueda ver lo que, desde mi punto de vista, creo que no están viendo, y que yo desde mi perspectiva local pueda ayudar a que los demás lo entiendan. Cada vez que entro en un festival me gusta aprender de mis pares en el jurado y también dejarles algo a ellos, creo que eso requiere tomártelo muy en serio.
¿Cuál es tu visión sobre la categoría que estás juzgando y cómo ves la participación de Latinoamérica en dicha categoría?
JA: América Latina está mejor que el año pasado, siento que tenemos mejores casos, que hemos avanzado mucho en lo que está allá afuera…la línea de los festivales y la línea de lo que pones en la calle eran dos líneas que vivían paralelas dentro de las agencias y creo que poquito a poquito van a converger y van ser la misma y nos irá mejor en festivales cuando logremos eso. También creo que se volvió necesario en medio de la pandemia encontrar el propósito de cada marca, no creo que si vendes impresoras debas salvar tortugas, debe ser algo acorde con tu marca pero que pueda ayudar a dejar el mundo mejor de como lo encontraste…encontrar ese propósito detrás ha hecho que las marcas se mantengan y creo que eso no va a cambiar, algo así como con el target y el objetivo, el renglón propósito de marca será ya parte de nuestro brief.
¿Cómo ves el panorama de los premios para México?.¿Qué consideras que le hace falta a tu país para destacarse aún más en festivales de alcance mundial?
JA: México es de los países más fuertes en Latinoamérica pero todavía no es el más fuerte. Hay un montón de talento local pero quizás nos hace falta más confianza, o que culturalmente la peleamos menos que otros países, como por ejemplo Colombia. El colombiano creo que ha tenido que aprender a encontrar su tono y nosotros todavía no, tengo como la teoría de que lo cercano a Estados Unidos nos permea mucho culturalmente hablando, y hace que nos cueste más trabajo encontrar lo nuestro. En general soy muy optimista y me gusta pensar que el año pasado con la campaña #SeguimosHablando fue el inicio de una gran era para México. También creo que nos hace falta hacer como ese gancho a grandes marcas, que es algo que hacen mucho en Estados Unidos o Londres, que no sean sólo fundaciones las que estén detrás, sino hacer esa conexión de grandes marcas con nuestras grandes ideas, eso es fundamental. Además, hay que convencer a más clientes, necesitamos el triple de clientes valientes en todas las agencias, que se atrevan más, creo que así podemos asegurar un mejor año.