La agencia Montalvo crea una narrativa auténtica que conecta con la vida real de las familias mexicanas. Esta campaña destaca el diseño democrático, accesibilidad y sostenibilidad para mejorar el día a día.
IKEA México, en colaboración con la agencia Montalvo, lanzó la campaña “Cambia tu hogar, cambia tus días”, una propuesta que invita a las personas a reconectar con sus espacios de manera honesta, funcional y creativa. La iniciativa destaca cómo, a través de pequeñas acciones cotidianas y soluciones inteligentes, es posible transformar la vida diaria y adaptarse a los cambios que trae la vida.
En contraste con las campañas tradicionales que muestran hogares ideales y perfectos, esta propuesta pone en el centro la realidad mexicana, con todos sus retos, diversidad y formas únicas de habitar. La campaña refleja momentos genuinos: familias que crecen, espacios que se reorganizan y hogares que evolucionan con sus habitantes.
“En IKEA, el hogar no es solo un espacio, es donde sucede la vida. Ya sea que estés comenzando una nueva etapa, recibiendo a una mascota, siendo papá o volviendo a vivir con tus padres, tu hogar debe evolucionar contigo”, señaló Christian Bugge, Marketing PR Manager de IKEA México.
Por su parte, Almudena Plaza, Communication & Interior Design Manager, destacó que “diseñamos desde lo cotidiano, desde lo posible, desde lo real. No para la casa perfecta que sale en una revista. Diseñamos para el hogar que existe con calcetines fuera de lugar, mascotas que se suben a donde no deben, y desayunos que se hacen con prisa”.
Para Fernanda Cortés, External Communication Manager, era clave no mostrar un ideal aspiracional inalcanzable: “Queríamos hablarle a las personas desde un lugar de empatía. Mostrar hogares que no son perfectos, pero que sí son bonitos y funcionales; familias que evolucionan, que enfrentan los retos de cada etapa y encuentran en su hogar un aliado que las acompaña en esos cambios”.
Desde la visión creativa, Tino Vélez, VP Creativo y socio de Montalvo, expresó que “esta campaña encuentra su inspiración en ese día a día en el hogar, donde a veces se desayuna con prisa, se pisan juguetes o se derrama la leche caliente sobre la estufa… El cambio es algo de todos los días e IKEA, siempre estará ahí no sólo para ayudarte con ideas de muebles y decoración, sino con soluciones para que disfrutes de esos cambios”.
Mientras que Pepe Montalvo, CEO de Agencia Montalvo, añadió que “nos enfocamos en lo que realmente pasa en los hogares. Una repisa bien puesta o reorganizar un cuarto pueden parecer detalles, pero cambian el espacio y también cómo te sientes en él. En esta campaña, quisimos mostrar esas soluciones simples y reales que hacen que el día a día funcione mejor”.
La campaña, que se difundirá en televisión, espectaculares, plataformas digitales y redes sociales, pone en primer plano el diseño democrático de IKEA, que combina forma, función, calidad, sustentabilidad y accesibilidad. La marca reafirma así su compromiso con los hogares mexicanos, ofreciendo soluciones prácticas y accesibles para cada etapa de la vida.
Con “Cambia tu hogar, cambia tus días”, IKEA México invita a transformar los espacios para transformar la vida misma, demostrando que el cambio comienza en el lugar donde realmente importa: el hogar.