Junto a la agencia, la marca se presentó al público luego de un año de trabajo en el proyecto.
Pensada para un público de entre 18 y 24 años, con infinidad de recursos visuales y un lenguaje super afín al target, que consolidan su identidad, YOY irrumpe con una propuesta de valor diferente integrando una capa de contenidos trendy que atraviesan seis verticales de lifestyle (viajes, tecno, entretenimiento, fitness, gastronomía y tendencias) con soluciones financieras, experiencias, educación financiera y beneficios únicos.
La aplicación, que se puede descargar gratis en ambos stores y con una simple registración, permite a los usuarios acceder a productos y servicios como caja de ahorro, tarjeta de débito, pago con QR, enviar y recibir dinero.
“Estuvimos involucrados en todo el proceso de gestación de YOY, desde la creación del nombre, la identidad visual y el posicionamiento de la marca que trabajamos junto a Superunion hasta el desarrollo de la estrategia comunicacional y creativa integral que llevamos adelante con nuestro equipo, por lo que este lanzamiento fue muy, muy esperado. Verlo ya activo, ¡¡es lo más!!”, comentaron desde VMLY&R.
“YOY es un hermoso y desafiante proyecto hecho realidad, que nos convocó a experimentar dinámicas de trabajo muy diferentes a las que estábamos acostumbrados, que fueron muy beneficiosas en lo personal y lo profesional. Conformamos un equipo multidisciplinario que, a lo largo de todos estos meses, se enfocó en una misma meta. Nos rodeamos de partners world class que nos aportaron experiencia y nos desafiaron a crear una marca que realmente fuera para la Generación Z en todo su universo. Estamos felices de salir a la cancha con YOY, la app gratis para llegar a tu próximo plan”, concluyó Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC.
Ficha técnica:
- Agencia: VMLY&R
- Anunciante: ICBC
- Tema: Estoy
- CCO: Fernando Tchechenistky
- Director Interactive & Innovation: Agustín Porris
- Directores Creativos: Luisina Llanos y Juan Nougués
- Dirección General de Cuentas: Mariana Iesulauro
- Dirección de Cuentas: Mariana Lares
- Project manager: Josefina Hugo, Agustina Cuello
- Head of digital: Rodrigo Vadillo
- Planning: Agustina Palacios
- Jefe de Producción audiovisual: Marcelo Fontao
- Productor audiovisual: Juan Maidana
- Productora: Virgen
- Director: Diego Peskins
- Productor Ejecutivo: Juan Curcio
- Jefe Producción: Juan Manuel Menéndez
- Asistente Dirección: Lionel Delù
- DF: Joaquín Castro
- Directores de Arte: Fernanda y Juan Castello
- Vestuario: Cuchi Pagani
- Edición: Andres Boero
- Casa de Post: Plunk
- Colorista: Pentimento Jorge Russo
- Sonido: Cinestesia
- Banda: Papa Music
- Responsables por el cliente: Communication & Media Manager – Stella Maris Laurent/ Brand & Content Lead – Agostina García