Analizar cómo ha evolucionado la industria de la publicidad en México en los últimos años, especialmente en 2024, fue el principal objetivo del panel virtual realizado recientemente entre directivos de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), IAB México y el Consejo de Investigación de Medios (CiM).
Moderado por Matías Stetson, director de INSIDER, el encuentro se enfocó en el Estudio Valor Total Media 2025, presentado en noviembre de 2025, que revela importantes datos sobre la inversión publicitaria tanto en medios tradicionales como digitales.
Según el estudio, en 2024 la inversión publicitaria en México alcanzó $140.306 millones de pesos mexicanos, un crecimiento de 4% respecto al año anterior. Además, reveló que la publicidad digital alcanzó $81.720 millones, lo que representa un 58.2% del total de la inversión publicitaria.
Rosa María Gardea, directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), señaló que a mayor inversión publicitaria crece el consumo y mejora la economía del país, por lo que es clave realizar acciones para impulsar la madurez del mercado. Además, aseguró que hoy los medios no están perdiendo valor, sino que las agencias ahora entienden mejor cómo usarlos para diferentes objetivos en el journey del consumidor.
Alejandra López, directora general del Consejo de Investigación de Medios (CiM), aseguró que lo digital hoy debe verse como una infraestructura de entrega de contenido más que como un medio aislado. En este contexto, considera que se revaloriza el formato del video que cada vez gana más terreno por su capacidad de generar estímulos auditivos y visuales que facilitan la conexión emocional con la audiencia.
Desde el IAB México, Gabriel Richaud se refirió a uno de los datos clave del estudio: la inversión publicitaria en México representa sólo el 0.57% del PIB, lo que muestra un potencial enorme de crecimiento si se compara con mercados como el Reino Unido (1.5%).
Asimismo, insistió en la necesidad de tener una visión omnicanal de la industria y dejar de ver lo analógico y lo digital por separado, y más bien mirarlos como puntos de contacto complementarios para conectar con audiencias diversas.
En el panel también participó Arturo Domínguez, Director de Ventas Digitales Warner Bros. Discovery desde su rol como presidente de la mesa de publishers del IAB México.
Esta actividad virtual se convirtió en un encuentro muy enriquecedor que ofrece una radiografía precisa de la industria publicitaria en México, destacando no solo las cifras, sino la evolución hacia un ecosistema donde lo digital y lo analógico ya no compiten, sino que convergen.
Mira el video completo del panel aquí: