El primer encuentro del ciclo organizado por IAB Argentina se realizó el 19 de septiembre en el Malba.
IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, lanzó Conexión IAB Summit, un ciclo de cuatro encuentros para profundizar en las principales tendencias de la industria digital, en el que participan los principales referentes de Argentina.
Conexión IAB Summit comenzó el 19 de septiembre en el Malba y la primera actividad se centró en “Nuevas Tendencias en Audiencias”. Este primer encuentro tuvo como keynote speaker a Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads, quien se refirió a Retail Media, la importancia de first party data, y a la sofisticación de las audiencias en la actualidad. “Retail Media es el canal preferido por los usuarios para recibir publicidad como así también para los marketers a la hora de alcanzar a sus audiencias”, señaló Bameule.
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Florencia Bameule - Durante el evento, se desarrollaron dos paneles integrados por expertos de la industria. En primer lugar, se realizó el panel “Branding en la generación de valor”, moderado por Mariano Filarent, Head of Agency South Cone de Meta, e integrado por: Romina Stekar, Directora Comercial de Infobae, Maximiliano Sastre, Director Comercial de Clarín, Gervasio Marques Peña, Director Comercial de La Nación, Roberto Mayo, Gerente de Publicidad, Marketing y de Institucionales de Coto, Sebastián Trotta, Managing Director en Ford MOTOR Company, Tomás Vigil, Gerente de Medios en Grupo Peñaflor, y Mariana Cavalli, Consumer Products & Marketing Director en American Express. Como principal conclusión, los participantes destacaron que tanto los medios como las marcas poseen actualmente una gran capacidad y recursos para la generación de contenido.
El segundo panel de la jornada se centró en el “Video como protagonista”, fue moderado por Martín Hernández, Ad Sales Director Southern Cone de Warnes Bros/Discovery, y estuvo conformado por: Natalia Biga, Digital Manager de Artear, Valeria Fernández, Marketing Manager de Motorola Mobility de Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia, Luciano Pintos, Gerente de Marketing Digital de Molinos Río de la Plata, Claudio Yakimovsky, Marketing Director en Danone, y Valeria Quaranta, Head de Activación Digital, Data y Measurement en Havas. Todos los integrantes del panel enfatizaron el crecimiento del video en los últimos años y como tendencia destacaron la preferencia de las audiencias por el consumo de contenidos en este formato de menor duración.
Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina, señaló: “Agradecemos a los sponsors, speakers y panelistas que contribuyen para que Conexión IAB Summit sea una realidad. Este fue el primero de cuatro encuentros, en el que nos proponemos profundizar sobre las principales tendencias de la industria. En el último encuentro que realizaremos en diciembre nos centraremos en las perspectivas para el año próximo”.
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Gustavo Buchbinder - Los próximos tres encuentros de Conexión IAB Summit están programados para el 10 de octubre, 14 de noviembre y el 19 de diciembre.
Los sponsors de Conexión IAB Summit son: Aleph, Mercado Ads, Meta, Warner Bros. Discovery, Artear, Atlántida, Clarín, Havas, Infobae, La Nación, Pluto TV, Pml, Disney+, Google e Ignis.