La 34ª edición edición del Círculo de Oro de México confirmó la importancia de la creatividad en la publicidad mexicana y la consolidación del país como un referente cultural con potencial para convertirse en un líder publicitario global.
¿Puede considerarse a México un referente de la publicidad a nivel global? Según Humberto Polar, Partner & Chief Creative Officer en The Juju México y presidente del Círculo Creativo de México, el país avanza cada vez más hacia esa meta.
Polar destacó el gran talento de los casos inscritos, que confirman “el mantra de México como potencia creativa”. “Es extraordinario el trabajo y qué orgullo que México esté poniendo cada año su vara un poco más alta”, dijo el creativo durante la 34ª edición edición del Círculo de Oro, que se realizó el pasado 19 de febrero.
Polar destacó que la gran convocatoria del evento ratifica el valor que tiene la creatividad en la publicidad mexicana. “Somos un referente cultural y social, creo que estamos mucho más cerca que antes de ser un referente publicitario, todavía no lo somos pero estamos más cerca”, subrayó. “México debería tener uno de los mejores productos creativos del mundo por lo que significa, pero falta que nos lo creamos, que trabajemos y que entendamos cuáles son los mecanismos para lograrlo”.
Estrategias sociales vs. comerciales
Uno de los diferenciales en esta edición del festival fue la reorganización de las categorías, específicamente el segmento “Ideas for good”; exclusivo para piezas de interés social que visibilizan la diversidad y la inclusión, la sustentabilidad o la lucha contra la vulnerabilidad y la violencia.
Polar considera que esta decisión fue acertada, ya que permitió que las demás categorías del festival se enfocaran en estrategias de marca, mientras que las iniciativas sociales y de bienestar quedaron concentradas en “Ideas for Good”.
“Los grandes premios de este año están hechos para estrategias comerciales, no necesariamente para iniciativas de bienestar social (…) creo que esto ha sido un acierto, ya que nos permite ver cómo la creatividad puede ayudar a resolver problemas de negocio para las marcas”, afirmó el directivo.
La atención: el principal desafío
Con respecto a los retos que enfrenta la publicidad hoy en día, Polar considera que la atención es la clave y a su vez “el bien más escaso”. Bajo esa premisa, enfatizó que, más allá de la data y la tecnología, “si no existe un amor y un rigor por cultivar la creatividad, se termina por hacer siempre lo mismo”.
“Esta es una era en la que, más que nunca, la creatividad es el nombre del juego. Un encuentro como este nos recuerda que muchas cosas dicen ser creativas, pero no lo son. La creatividad es lo que marca la diferencia”, resaltó.
Un círculo que lidera
Polar, quien próximamente culminará su gestión al frente del Círculo Creativo de México, se refirió también al importante rol que ha desempeñado el organismo para fortalecer la comunidad creativa del país.
Informó que en los próximos días se convocarán elecciones para elegir a la nueva junta directiva del Círculo; mientras tanto, comparte lo más gratificante de su experiencia: “Lo mejor es saber que la diversidad tiene un camino en México, que es algo que se logró hace algunos años y que con el correr del tiempo ha significado jurados equitativos (50% hombres y 50% mujeres), menos prejuicios, más mujeres en los créditos y un trabajo más interesante en temas sociales”, explicó.
Según indicó, “haber puesto la inclusión en agenda no tiene regreso”. “Lo digo en un momento en el que pareciera que el mundo tiene ganas de olvidar lo que ha logrado y hacer ver que es una cosa pasajera, pero no lo es. En el caso del Círculo Creativo Mexicano el compromiso con la diversidad sigue siendo muy fuerte”, concluyó.