Agustina Fainguersch, Directora Regional para América del Sur de Habla Hispana y Miami en Meta, lideró el evento “House of Instagram”, en el que compartió las nuevas herramientas disponibles en la plataforma para fortalecer la colaboración entre marcas y creadores de contenido.
Durante el evento, que se realizó por primera vez en Buenos Aires, Fainguersch afirmó que hoy se comparten 4.5 mil millones de reels por día, lo que equivale aproximadamente a un reel por cada dos personas en el mundo.
El impactante dato confirma que esta red social, que hoy cuenta con más de 2000 millones de usuarios activos a nivel global, es una de las mejores opciones para marcas y anunciantes que buscan conectar con sus audiencias de manera más efectiva.
Con una significativa convocatoria, House of Instagram se convirtió en un espacio ideal para el networking; pero principalmente para dar a conocer las principales novedades, tendencias y herramientas disponibles en la plataforma.
Fainguersch explicó que Instagram vive uno de sus mejores momentos, especialmente porque es una plataforma que funciona simultáneamente a nivel hiperlocal e hiperglobal, por lo que permite conectar con comunidades cercanas pero también con audiencias globales.
“La plataforma está creciendo, con contenido cada vez más genuino y auténtico; y con las nuevas herramientas que estamos lanzando, los creadores y las marcas están logrando concretar mejor sus objetivos y sus mensajes”, subrayó.
La IA nos dice qué ver
Como era de esperarse, las principales novedades que se presentaron tienen que ver con la inteligencia artificial. Según explicó Fainguersch, hoy el 50% del contenido que ven los usuarios en Instagram es recomendado por esta tecnología.
“Eso tiene que ver con que la IA está en un momento de mucho potencial, nuestro objetivo es mejorar la conexión entre las audiencias y el contenido, asegurando que cada usuario reciba las recomendaciones más relevantes. Creemos que la tecnología ya está preparada para facilitar que las personas encuentren mejor el contenido que les interesa y que a su vez los creadores alcancen a sus audiencias de manera más efectiva”, añadió.
Herramientas de crecimiento
Durante el encuentro, se detallaron diversas herramientas que Meta ha puesto a disposición de marcas y creadores. Fainguersch destacó que éstas reflejan la evolución de la plataforma y responden a sus necesidades, facilitando una colaboración más estrecha y eficiente entre ambos.
Una de ellas es Partnetship Ads Hub, que permite a los creadores etiquetar a las marcas en sus contenidos patrocinados, brindándoles acceso a métricas e insights clave sobre el rendimiento de sus campañas. Esto ayuda a las marcas a tomar decisiones más informadas y optimizar sus estrategias de marketing digital.
Otra de las herramientas disponibles es Creator Marketplace Discovery. Con respecto a esta novedad, la directiva de Meta afirmó que facilita la conexión entre marcas y creadores de contenido, permitiendo que se descubran mutuamente para colaborar en campañas más efectivas y alineadas con sus objetivos.
“No solo actúa como un puente, sino que también ayuda a que las marcas puedan conocer más del creador antes de tomar la decisión de trabajar juntos y que hagan un buen match, eso ayuda a que sean mucho más efectivas las campañas también”, señaló.
Por último, se refirió a Generative AI for Creative, una herramienta dentro de Ads Manager que ayuda a los anunciantes a adaptar y escalar su contenido de manera eficiente, permitiendo transformar formatos creativos sin necesidad de rehacerlos desde cero, por ejemplo, convirtiendo una imagen cuadrada en un video vertical dinámico (9:16).
“Creo que estamos en una nueva era de la conexión humana y nosotros, particularmente en Instagram, lo que buscamos es darle las herramientas a las marcas y a los creadores para que sus campañas funcionen y que puedan trabajar mejor”, añadió.
Además de representantes de Meta, la agenda de House of Instagram incluyó la participación de creadores de contenido como Sabri y Benca, quienes comparten sus experiencias de viajes y estilo de vida. También estuvo presente Agus Liporace (@kulinaria.recetas), quien con 6.4 millones de seguidores se ha consolidado como una de las creadoras de contenido más reconocidas de lacocina local.