Argentina logró el GP en Creative Data por “The Artois Probability”, de GUT Buenos Aires para Stella Artois. Con este premio, la región se consolida en una de las categorías más innovadoras en Cannes Lions; después de que el año pasado México lograra el máximo galardón también en esta categoría con “Data Tienda”, la campaña de inclusión social de DDB México para We Capital.
Siguen las sorpresas en Cannes Lions. En el tercer día del festival Argentina sumó otro Grand Prix en la categoría Creative Data gracias a la campaña “The Artois Probability”, de GUT Buenos Aires para Stella Artois. La agencia no sólo se llevó el máximo galardón del festival en esta categoría, sino que también obtuvo león de plata.
Esta original idea se distinguió en una de las categorías más innovadoras dentro de Cannes Lions, pues a través de un algoritmo matemático la marca identificó indicios de la existencia del estilo Artois en algunas de las pinturas del siglo XIV, demostrando que la protagonista a la hora de las reuniones en torno a la mesa era su cerveza.
Durante la ceremonia de premiación, Joaquín Cubría, Chief Creative Officer de GUT Buenos Aires, expresó lo que representa para la agencia este galardón: “Es un muy lindo reconocimiento. Es el primer GP para GUT Buenos Aires… después de cinco años de la agencia y de remar y trabajar muy duro, ser reconocidos con un Grand Prix y con oro es hermoso, sobre todo por la gente, porque la verdad es que hay mucha gente trabajando detrás de esto”.
De manera similar, Gastón Bigio, fundador de GUT Buenos Aires, detalló cómo ha sido el trabajo que han venido realizando con la marca: “Ganar con Stella Artois es ganar con una marca mundial y global, y que por suerte estamos trabajando en Estados Unidos y en Latinoamérica. En Argentina fue el primer lugar donde empezamos a trabajar con Stella, hace cuatro años, construimos la marca de cero, hicimos todo el posicionamiento, empezamos a hacer un montón de cosas, de a poquito”.
También resaltó la satisfacción por el resultado, después de años de un esfuerzo continuo: “A veces uno cree que la buena creatividad sale de la noche a la mañana y no es así. Tardamos cuatro años y pudimos hoy plasmar y mostrar que la agencia tiene una visión muy profunda de hasta dónde la marca puede llegar. Es una marca premium, es una marca muy importante en todo el mundo, pero quizás la comunicación que tenía no estaba a esa altura. Poder poner la comunicación de Stella Artois a la altura donde está la marca y el producto nos pone felices. Sentimos que esa es la misión de una buena agencia de comunicación”.
Con este premio, se logra una hazaña sin precedentes en la región: por segundo año consecutivo el GP en Creative Data se queda en Latinoamérica, pues el año pasado México hizo lo propio con su campaña “Data tienda”, de DDB México para We Capital.
Esta es la lista completa de los leones ganadores en Creative B2B, Creative Data y Direct:
CREATIVE DATA
Grand Prix
“The Artois Probability”. Stella Artois. Stella Artois. GUT, Buenos Aires, Argentina Ketama Buenos Aires Ketama Buenos Aires. Bamba Music Buenos Aires
Plata
World Cup Delivery. Pedidos Ya. Pedidos Ya App. GUT, Buenos Aires. Argentina. GUT. Buenos Aires / Paisanos.Io Buenos Aires. Lanzallamas Buenos Aires.
“The Artois Probability”. Stella Artois. Stella Artois. GUT, Buenos Aires, Argentina Ketama Buenos Aires Ketama Buenos Aires. Bamba Music Buenos Aires /
DIRECT
Oro
The Postponed Day. LALCEC. LALCEC. Grey Argentina, Buenos Aires. Argentina. Landia Buenos Aires. Grey Argentina Buenos Aires.
The Postponed Day. LALCEC. LALCEC. Grey Argentina, Buenos Aires. Argentina. Landia Buenos Aires. Grey Argentina Buenos Aires.
Plata
Influencers’ Friends. Poker Poker Beer. DDB Colombia, Bogotá. Colombia Los Notarios Bogotá. Zenith Bogotá. Alina Vélez Comunicaciones Bogotá.
World Cup Delivery. Pedidos Ya. Pedidos Ya App. GUT, Buenos Aires. Argentina. GUT. Buenos Aires / Paisanos.Io Buenos Aires. Lanzallamas Buenos Aires.
Escrito por: Aura Arévalo Rojas