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Inicio » Histórico: Bolívar y San Martín llevan la final de la Copa Libertadores a Guayaquil
Creatividad

Histórico: Bolívar y San Martín llevan la final de la Copa Libertadores a Guayaquil

By Redactor24/05/2021
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El spot fue creado por la agencia WMG y con él se logró que el Estadio Monumental del Barcelona S.C. se convierta en la sede oficial para la final de La Copa Libertadores 2022.

En 1882, la ciudad ecuatoriana de Guayaquil fue la sede de uno de los encuentros más decisivo de la historia de Sudamérica: la entrevista de Guayaquil.  Allí, el venezolano Simón Bolívar y el argentino José de San Martín , los dos grandes artífices del proceso independentista de América del Sur, discutieron sobre cómo sería el futuro de la América independiente en una reunión rodeada de misterio.

Con motivo de los 200 años de este evento histórico, la agencia WMG desarrolló el spot El encuentro de América para pedir que la final única de la Copa Libertadores de América se celebre en el Estadio Monumental del Barcelona S.C de la ciudad de Guayaquil. 

Ficha Técnica
  • Cliente: Alcaldía de Guayaquil – Dirección de Deportes
  • Responsable por el cliente: Andrés Guschmer
  • Agencia: WMG
  • Creativos y Guion: Luis Miguel Molina – Mario Farfán
  • Productora: Levector Ideas in Motion
  • Co-dirección: David Pimentel (Hueso) – Carlos Andrés Terán
  • Producción Ejecutiva: Andrea González
  • Dirección de Arte: Emilio Silva
  • Edición: Fausto Arroyo
  • Audio: Air Music
  • Animación: George Yaguana – Juan Carlos Narvaez
  • Tomas Drone: Carlos Banda
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    🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina ru 🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina rumbo al Mundial.
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En conversación con Insider, Maria Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay, compartió cómo la marca, decidió poner el foco en la cultura local de cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA.
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Con Argentina como actual campeón, la campaña debía conectar desde un lugar auténtico. Así nació “Conferencia”, creada junto a GREY Argentina, donde Lionel Scaloni lanza una frase que ya es parte de la conversación:
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 👉 “No vamos a ir a ganarla… vamos a ir a defenderla.”
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Una pieza que, según Castagnino, genera “piel de gallina” y refleja identidad, emoción y euforia colectiva. El foco no está en mostrar la marca de forma explícita, sino en que las personas se vean reflejadas en esos momentos cotidianos donde el fútbol (y Coca-Cola) ya forman parte del ritual.
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“El fútbol lo que tiene es que rompe las barreras, salimos todos a la calle a festejar, salimos todos a conectar… no importa si conozco o no conozco al que tengo al lado”, expresó.
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🎥 Mirá la entrevista completa con María Victoria Castagnino y conocé la estrategia detrás de la campaña: 👇 
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#CocaCola #Mundial2026 #Marketing #Branding #Cultura Publicidad
@cocacolaar  @matt_stet_
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