Una nueva campaña para la marca, creada por VML Argentina, revela el tiempo total que una persona espera en su vida por el ketchup.
¿Cuánto tiempo de nuestras vidas le dedicamos a esas cosas que amamos? ¿Horas? ¿Días? ¿Semanas? ¿Quién sabe? En realidad Heinz sí lo sabe. Por eso, junto con VML, la marca cuenta cuánto tiempo pasa la gente esperando a que el ketchup llegue a sus comidas.
Según un estudio de Heinz, el ketchup tarda 5,7 segundos en salir de su icónica botella de vidrio. Este dato, combinado con los resultados de una encuesta que indica que el consumidor medio disfruta del ketchup Heinz tres veces a la semana, multiplicado por los años de vida de cada persona, puede darnos un sorprendente resultado de horas e incluso días…
“Encontramos un insight muy simple, pero a la vez muy común, real y poderoso, y que sólo una marca que genera un deseo tan fuerte podía usar adecuadamente. Porque esperar dos días de tu vida, o más, por un ketchup, no es algo que harías por cualquier ketchup”, afirma Juan Calvo, ECD de VML Argentina.
Por su parte, Passant Elghannam, Director de Marketing de Kraft Heinz para MEA, afirmó: “En Heinz estamos orgullosos de la superioridad, de la calidad espesa y exquisita de nuestro ketchup, el cual tarda aproximadamente 5.7 segundos en salir de su icónica botella. En los tiempos acelerados en los que vivimos hoy en día, no hay nada más preciado que invertir tiempo en lo que amamos y más de la mitad de nuestros consumidores (55%) están dispuestos a esperar pacientemente a Heinz para comenzar sus comidas. Utilizando este insight, lanzamos la campaña Heinz Hourz, calculando el tiempo promedio que pasamos felizmente esperando a Heinz en nuestra vida”.
La campaña cuenta con piezas gráficas tomadas por el renombrado fotógrafo Ale Burset, así como también videos de formato corto y un sitio web para que todos puedan calcular su tiempo de vida esperando por ketchup.
“Cuando hay una gran idea para un cliente tan valiente y creativo, producida por uno de los fotógrafos con más talento del mundo, el resultado no podía ser otro que brillante. Si vas a esperar, tiene que ser Heinz”, dijeron Nino Goldberg, Dany Minaker & Patán Tarazaga, líderes creativos en Latinoamérica de VML.
Ficha técnica:
- VML Argentina & VML Dubai (Agencia creativa)
- Directora Creativa Global: Debbi Vandenvan
- Global Chief Innovation Officer & EMEA CCO: Bas Korsten
- LATAM CCO: Nino Goldberg
- LATAM DCCO: Daniel Minaker & Patán Tarazaga
- CCO Argentina: Rafa Quijano & Daro González
- ECD: Juan Calvo & Pablo Dachefsky
- Redactor Senior: José Escanes
- ACD: Marcelo Zylberberg
- Directora Global de Cuentas: Dana di Lello
- Jefe de Producción: Rodrigo Sánchez y Josefina Espil
- Animador/Editor: Leandro Ramírez
- Directora de Relaciones Públicas: Rebecca Sullivan
- Wolf Credo Production Co (Productora)
- Fotógrafo: Ale Burset
- Productor: Ariel Ticona Molina
- Post Producción: Longestline Studio
- Retoque digital: Eduardo Navarro
- Kraft Heinz (Cliente)
- Director de marketing MEA: Passant ElGhannam
- Director Senior de Marca MEA: Samar Hasanin
- Junior Brand Manager MEA: Ilya Myskin
- Carat Agency (Agencia de medios)
- Director Asociado: Sanaa Nassar
- Jefe de prensa: Baher Arafat