La nueva capacidad de publicidad contextual permite a las marcas alinearse de manera más precisa y efectiva con los temas y momentos con los que las audiencias premium de HBO Max están interactuando.
HBO Max anunció que “Moments”, una nueva capacidad de publicidad contextual para anunciantes, se lanzará en los mercados de América Latina, comenzando en Brasil y México en el tercer trimestre del año y extendiéndose a otros países de América Latina más adelante. Desarrollada para ayudar a las marcas a conectar de forma más precisa y efectiva con las audiencias premium de alto valor de HBO Max, “Moments” permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a los temas, escenarios y contexto en pantalla con los que los espectadores interactúan dentro del catálogo de HBO Max, que incluye una amplia oferta de títulos únicos, producciones originales locales y películas que llegan a la plataforma.
“En HBO Max brindamos a nuestros clientes la oportunidad de construir conexiones más profundas con las audiencias a través del poder de las historias únicas de la plataforma. Esta nueva solución para clientes abre dinámicas publicitarias más inteligentes y eficientes, permitiendo a las marcas integrarse en contextos altamente relevantes que resuenan con lo que los espectadores están mirando, mientras se incorporan de manera fluida en la experiencia de visualización de la plataforma”, afirma Miguel Cárdenas, SVP Ad Sales en Warner Bros. Discovery, América Latina.
“Moments” está impulsado por la avanzada tecnología de inteligencia artificial de KERV.ai, que utiliza señales visuales, de audio y contextuales para identificar temas relevantes, sentimientos y elementos en pantalla, acercando a las marcas a los contenidos de Warner Bros. Discovery para generar conexiones más profundas, basadas en historias y a gran escala. A través de momentos curados como Cocina, Moda, Belleza, Bienes de Lujo, Fitness y Bienestar, entre otros, la solución permite a los anunciantes alcanzar audiencias en entornos más cercanos a su mensaje dentro del catálogo de contenidos de HBO Max.
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Precisión a nivel del episodio: ayuda a los anunciantes a alcanzar a los espectadores en episodios y momentos contextualmente relevantes, más allá de títulos específicos.
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Distribución escalable: crea oportunidades para conectar con audiencias a lo largo del amplio catálogo de franquicias, marcas y contenidos premium de HBO Max.
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Diseño centrado en la privacidad: utiliza señales contextuales en lugar de datos personales para ofrecer una experiencia publicitaria de alta calidad en el entornos del streaming.
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Adecuación a las marcas: brinda a los anunciantes mayor flexibilidad para alinear campañas con temas relevantes y evitar áreas de contenido que no cumplan con sus objetivos de marca.
Con más de 25.000 momentos identificados en contenidos de HBO Max, “Moments” ofrece a los anunciantes más oportunidades para alinear sus campañas con lo que los espectadores están viendo. En Estados Unidos, esta capacidad ya ha generado un aumento del 19% en la interacción de los espectadores y del 13% en la intención de compra, lo que subraya el valor de las ubicaciones contextualmente relevantes para la publicidad.
Con la introducción de “Moments”, HBO Max refuerza su propuesta comercial para clientes publicitarios, ayudando a las marcas a construir conexiones más significativas con las audiencias a través del poder de las historias.