La agencia impulsó un productivo encuentro para compartir perspectivas sobre el retail media. Representantes de Mercado Libre, PedidosYa, Adsmovil y Cencosud dieron a conocer sus soluciones de retail media y cómo las marcas puedan aprovecharlas para conectar de manera efectiva con los consumidores.
El pasado jueves 31 de octubre se llevó a cabo el Retail Media Day, actividad organizada por Havas Market Argentina con el fin de intercambiar visiones sobre este nuevo medio, considerado el protagonista de la tercera ola de publicidad digital.
La jornada fue liderada por María José Ezquerra, CEO de Havas Argentina; Lorena Ochera, Chief Growth Officer; Ignacio Ibeas, Head of Havas Market Argentina y Damián Perona, Account Media Director en Havas Argentina, quienes además de exponer las nociones básicas del retail media, profundizaron en las oportunidades y desafíos de esta tendencia para los distintos actores de la industria publicitaria.
Havas Market: soluciones a la medida
Durante su presentación, Perona se refirió a la necesidad de un cambio de perspectiva en el canal digital, destacando que “hay que dejar de ver al ecommerce como un canal unidireccional que sólo busca vender”. “Tenemos que empezar a verlo como un entorno multitarea, englobarlo en lo que es el journey del consumidor”, dijo afirmando que en el recorrido del cliente, las redes sociales y otras plataformas se han convertido en lugares de transacción, lo que exige un enfoque más dinámico y centrado en el comprador.
En este contexto, mencionó algunos de los desafíos del mercado. Por un lado, un “entorno altamente cambiante” en el que cada vez surgen más plataformas y medios; y por el otro, las múltiples fuentes de datos, que de alguna manera obligan a centralizar esa información y estandarizarla.
También resaltó cómo en Havas Market disponen de soluciones que permiten abordar las distintas necesidades de los clientes: prospecting de negocios, forecasting, contenido de ecommerce y retail media propiamente dicho, todo bajo una gestión que abarca todo el journey de compra.
La visión de las plataformas
Al Retail Media Day asistieron representantes de Adsmovil, Mercado Libre, Cencosud y PedidosYa; así como también de diversas marcas interesadas en conocer las soluciones disponibles en el mercado.
Desde Adsmovil, señalaron las alianzas que la empresa ha adelantado con diferentes empresas de la región. La más reciente: Farmacity Connect, el negocio de retail media de la reconocida cadena de farmacias, en el que participaron como un socio tecnológico que colabora en la operación y comercialización de los espacios publicitarios y en los segmentos de audiencias.
En cuanto a Mercado Libre, el enfoque estuvo en las múltiples ventajas de Mercado Ads, la robusta plataforma publicitaria que permite ejecutar campañas que van desde el descubrimiento hasta la compra, todo dentro de un ecosistema totalmente seguro para las marcas.
Por su parte, Cencosud se centró en cómo han transformado la forma de conectar marcas y clientes en América Latina, gracias a una completa estrategia omnicanal.
PedidosYa también dio a conocer los beneficios de su solución de retail media, que se enfoca en potenciar la publicidad y las audiencias dentro de su plataforma de quickcommerce, reconocida en toda Latinoamérica.
Debate de ideas
Para cerrar el evento se realizaron dos paneles en los que se intercambiaron diversos puntos de vista sobre el tema. La actividad contó con la participación de Fátima Carnero, Gerente de Marketing de Farmacity; Laura Gewerc, Líder de agencias en Mercado Libre; Lucas Giuliani, Director de Marketing del Clúster Suroeste de América Latina en Reckitt Hygiene; Ezequiel Jones, Director de Soluciones de CPG y Medios en PedidosYa, Nicolás Valenzuela, Gerente de Digital Commerce Argentina en Cencosud y Luciano Pintos, Gerente de Marketing en Molinos. La actividad fue moderada por Matías Stetson y Yuly Carreño, Director General y Editora de Insider Latam.
¿Por qué invertir en retail media? ¿Qué factores son claves para elegir una plataforma? ¿Qué tan rápido se espera que evolucione y madure el ecosistema de retail media en Argentina en los próximos años?, fueron algunas de las preguntas que formaron parte de la conversación.
Havas Market Argentina: un actor clave en retail media
En general, se enfatizó la importancia de la audiencia y la first party data como claves al momento de elegir una plataforma de retail media, tomando en cuenta que ello permite una segmentación más precisa y campañas más efectivas que garanticen un retorno significativo de la inversión publicitaria.
Por su parte, Lorena Ochera agregó: “Este evento fue diseñado para impulsar el desarrollo del retail media en el ecosistema de nuestros clientes, conectando plataformas, anunciantes y nuestro equipo de Havas Market para construir las estrategias óptimas que respondan a los objetivos específicos de cada marca. Sin duda, es un encuentro enriquecedor que dejó excelentes comentarios, tanto por la calidad del contenido como por las oportunidades presentadas”.
Con este encuentro, Havas Market Argentina se posiciona como un actor clave en el retail media en el país y promueve una etapa de mayor conocimiento y aprendizaje sobre un medio que promete transformar para siempre la industria de la publicidad digital en Latinoamérica.