Desarrollada en colaboración con Liebre, la campaña refuerza el compromiso de la compañía con los argentinos y anuncia la donación de un millón de platos de cebada para ayudar a quienes más lo necesitan en todo el país.
La nueva campaña de Cervecería y Maltería Quilmes tiene como objetivo principal inspirar a las personas a unirse para “hacer una gauchada entre todos”. Con cada paquete de Cebada Gauchada vendido, la compañía entrega un plato de comida a quienes más lo necesitan en diferentes rincones del país, promoviendo así la solidaridad y el impacto social.
“Nuestra búsqueda está en darle visibilidad a un producto que además de ser muy rico y nutritivo, tiene un impacto positivo enorme, desde lo que podes generar en otras personas” señaló Pilar Rodriguez Testa, Gerente de la Marca Cervecería y Maltería Quilmes.
Gauchada se consigue en TADA, la app de Cervecería y Maltería Quilmes, y en cadenas como Chango Más, Carrefour, Green & Co. Además, Andreani, se suma haciéndola llegar a todo el país.
“La compañía concretó la donación a través de Asociación Conciencia, Banco de Alimentos y Cáritas. Además, las ganancias de Gauchada se reinvierten en emprendimientos sociales de distintos lugares del país, para lograr una mejor nutrición y generar oportunidades”, señaló Vanesa Vázquez, Gerente de Impacto Positivo de la compañía.
En este sentido, se construyó una campaña en etapas, junto a la agencia Liebre, con una fuerte consigna social que vivirá en plataformas de streaming, vía pública, plataformas digitales, medios tradicionales como radio y TV, y redes sociales, aprovechando la capacidad de estas plataformas para llegar a un público amplio y diverso.
Pablo Sanchez Rubio, COO de Liebre, expresó: “Nuestro objetivo fue que cada aspecto de la marca se refleje en una estrategia de comunicación sólida y efectiva. Estamos comprometidos con la causa y la proyección de esta campaña”.
Por su parte, Victoria Zerdá, Directora Creativa Ejecutiva de Liebre, señaló: “Hablar de hacer una gauchada entre todos es un concepto que invita a formar parte, reforzando el corazón del programa Gauchada, que es reinvertir lo recaudado en el desarrollo de las personas. Estamos muy contentos de poner por delante la gauchada argentina, ese gesto que hacemos todos y que Cervecería y Maltería Quilmes toma para hacerlo causa.”
Gauchada, mucho más que cebada
La plataforma de impacto social de Cervecería y Maltería Quilmes existe desde hace seis años, cuando se creó con el objetivo de impulsar el desarrollo de las personas y crear nuevas oportunidades de crecimiento. En este sentido, cuenta con tres pilares de trabajo: alimentación, con donaciones de bebidas y alimentos, brindando talleres de cocina y de alimentación saludable; educación, con un programa de fortalecimiento de organizaciones sociales, y ciclos de charlas de diferentes temáticas, y emprendedurismo social, a través del programa de capital semilla, donde líderes sociales presentan proyectos de emprendimiento y participan por financiamiento.
En 2022, la compañía anunció el lanzamiento de la cebada Gauchada, el primer negocio social y alimento comercializado por Cervecería y Maltería Quilmes: la cebada perlada. Pero además de la cebada como producto, Gauchada engloba los otros dos pilares dentro de la plataforma de impacto social. Llegó así durante el año pasado a 930 organizaciones de la sociedad civil y más de 253.800 personas, a través de programas de formación, financiación de emprendimientos y la entrega de 26.800 platos de cebada perlada a comedores de CABA y Gran Buenos Aires.
Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Campaña: Hagamos una Gauchada entre todos
Equipo:
● Pilar Rodríguez Testa
● Estefanía González
● Victoria Martínez
● Vanesa Vázquez
● Julieta Giammarini
● Mercedes Bressa
● Felicitas Gonzalez Bibolini
Agencia: Liebre
● CEO: Mariano Pasik
● COO: Pablo Sánchez Rubio
● Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Ortellao, Victoria Zerdá
● Redacción: Franco Piluso, Agustina Siri
● Head of Art: Max Villafañe, Ugo Ruiz
● Diseño Gráfico: Jimena Bazán Pérez-Reyes
● Dirección de Cuentas: Andrés Haraszthy-Ollivier
● Team Leader: Antonella Fabiani
● Compañía Productora: Cronos