GroupM, la agencia de medios de WPP, ha intensificado su compromiso con la sustentabilidad, posicionándose como líder en la industria publicitaria. Su estrategia se articula en torno a cuatro pilares fundamentales: personas, planeta, clientes y comunidades.
En un mundo cada vez más interconectado y consciente, la sustentabilidad ha dejado de ser un “nice to have” para convertirse en un eje central de transformación organizacional. En GroupM, reconocen que sus acciones tienen un impacto directo no solo en su entorno inmediato, sino también en las comunidades que sirven, en sus clientes y en el planeta que comparten.
Desde 2019, han logrado una reducción del 82% en sus emisiones operativas y ha implementado soluciones educativas como las Academias de Preparación para el Futuro, que ya han completado más de 108.000 lecciones; y el desarrollo de programas específicos como la nueva Academia de Sustentabilidad, que impulsa el conocimiento y la acción responsable en todos los niveles de la organización.
Flora Castillo, Organizational Effectiveness Director, GroupM Latam, afirma: “La sustentabilidad no solo es un compromiso corporativo, sino una expresión de nuestros valores. Desde Latinoamérica, contribuimos activamente a que nuestras decisiones, alianzas y estrategias reflejen el mundo justo, diverso y resiliente que aspiramos a construir.”
Pero el compromiso no termina en sus oficinas. Actualmente, en GroupM están evaluando activamente a sus socios estratégicos para asegurar que toda su cadena de valor esté alineada con sus estándares y visión de futuro. Además, el 93% de la electricidad que utilizan proviene de fuentes renovables, y siguen trabajando con sus clientes para acompañarlos en sus propios viajes hacia la sustentabilidad, con capacitación en prácticas responsables y apoyo creativo.
Más allá de métricas, la sustentabilidad también es un asunto de cultura y propósito. Crear un entorno de trabajo inclusivo, ético y equitativo les permite atraer y retener talento, potenciar la innovación y fortalecer la conexión con las comunidades. A través de iniciativas de impacto social, como donaciones, voluntariado y contribuciones pro bono, continúan usando su voz para amplificar causas urgentes y construir puentes entre la creatividad y el bienestar colectivo.
Este enfoque con propósito guía cada una de sus acciones. En GroupM y WPP, creen firmemente que el poder de la creatividad, cuando se orienta hacia el bien común, tiene la capacidad de moldear un futuro más sustentable, equitativo y esperanzador para todos.