Conversamos con la CMO para Latinoamérica de IBM acerca del lanzamiento de la miniserie “C0D3RS Championship”, producida por la empresa junto a Ogilvy.
IBM acaba de presentar la miniserie “C0D3RS Championship”, coproducida junto a Ogilvy y que se encuentra disponible en la plataforma Amazon Prime Video. La producción muestra el impacto tecnológico en la sociedad y, a la manera de un reality, los desarrolladores o coders compiten para solucionar problemas en diversos sectores a través de la tecnología y la programación.
C0D3RS Championship es un formato totalmente innovador para IBM. “En marketing hemos vivido un cambio fenomenal en los últimos años. Hoy en el marketing el contenido es el rey y la gran diferencia es que tengas algo que decir”, afirma Graciela Di Rado, CMO para Latinoamérica de IBM, resaltando el enorme aprendizaje respecto al primer contenido creado por la marca.
En el certamen, los competidores no tienen necesariamente un background universitario, algo sobre lo que Di Rado explica: “Hay gente que sale de la universidad pero hay gente que dice ‘yo me meto en tecnología como un autodidacta’. Eso está cambiando el comportamiento de las compañías. Nosotros hoy en IBM contratamos también gente que no necesariamente salió en la universidad, pero que desarrolló competencia en tecnología”.
Según la ejecutiva, es así como “C0D3RS Championship” busca reflejar las posibilidades que el mundo tecnológico tiene en el área laboral. “Hay posibilidades enormes. Queremos ayudar a las personas a aprender cosas nuevas y que no requieran ir necesariamente a la educación formal. La tecnología es un habilitador enorme de progreso”.
Di Rado celebra el hecho de que los competidores del programa se apoyen entre sí. “Compartían el conocimiento en la comunidad de Discord. Y cuando estaban envueltos en la dificultad de resolver algo compartían: ‘lo pensé así, analizá esto’. Es increíble que no haya más competencia y sí colaboración e integración”. De igual manera resalta que algunos de los proyectos que se manejan en el reality tienen mucho que ver con democratizar el conocimiento e impulsar el acceso al conocimiento en poblaciones de bajos recursos y de poca digitalización.
La ejecutiva de IBM destacó también la fuente de talento que representa la región en el área tecnológica. “Cuando exploramos esa cantidad de unicornios que han aparecido en Latinoamérica vemos muchísimo talento en Brasil, en Argentina, en todas partes. Creo que es un mundo nuevo del cual tenemos que aprender mucho porque hay gente que tiene valores y búsquedas personales que son muy distintas a las de formaciones anteriores”.
Más allá de un posicionamiento de marca a través de la serie, la ejecutiva afirma que IBM tiene también otros propósitos: “Es información. Es oportunidad. Es potenciar. Este es el propósito de la marca en los 111 años que tenemos de existencia y queremos seguir haciéndolo”. Para concluir, la ejecutiva invita a dejar cualquier sugerencia o feedback sobre “C0D3RS Championship” a través de su cuenta de LinkedIn.