Google anunció el lanzamiento en Argentina de Google News Showcase, un producto que promete beneficios concretos para la industria periodística del país y sus audiencias. Showcase pone un especial foco en los principales medios regionales e independientes, y en el papel que este tipo de medios locales juega en la vida cotidiana de los argentinos.
De acuerdo con lo expresado por Andrea Fornes, Directora de alianzas de productos de noticias para América Latina de la compañía, Google News Showcase fue diseñado para aportar valor tanto a los medios de comunicación como a sus lectores. Se trata de programa de licenciamiento de contenidos donde se les paga a los medios para que seleccionen los artículos periodísticos que aparecerán, por ahora, en los paneles de historias de Google Noticias y Discover, y en el futuro también en otros servicios. De esta manera, se busca ofrecer a los lectores más información acerca del contenido que es más relevante para ellos.
La iniciativa ya cuenta con más de 450 medios asociados en una docena de países, entre los que se cuentan el Reino Unido, Alemania, Brasil, Australia, Canadá y Japón. El mes pasado, además, se anunció un acuerdo global con Reuters, así como acuerdos con varios medios de Francia. El programa representa una de las mayores inversiones en la industria periodística hasta la fecha, con una inversión inicial de mil millones de dólares por parte de Google.
A partir de hoy, la compañía pagará a un grupo de medios argentinos que representan una amplia gama del periodismo local y regional de calidad, para que proporcionen contenido que se mostrará en News Showcase. Entre ellos se encuentran, hasta el momento, Clarín, La Nación, Editorial Perfil, La Gaceta, Infobae, Ámbito Financiero, El Economista, El Liberal, El Litoral, El Popular, El Territorio, Grupo América, Grupo Crónica, Grupo Indalo, Grupo Octubre, La Arena, La Nueva, La Opinión Austral, LMNeuquén, La Capital S.A., Noticias Argentinas, Nueva Rioja, Tiempo Sur, Diario Popular, El Cronista, Diario Huarpe, Diario Río Negro, El Ciudadano, El Chubut, El Día de La Plata, El Diario de La Pampa, Diario Crónica y El Eco.
Los beneficios de News Showcase para los medios y los lectores
News Showcase muestra, a través de paneles, una vista mejorada de los artículos periodísticos, y brinda así a los medios participantes más formas de llevar sus noticias a los lectores y explicarlas con su propio estilo y voz. Además, son los medios quienes tienen el control de una manera más directa sobre su presentación y presencia de marca. Los paneles aparecerán en Google News (en Android, iOS y la web móvil) y en Discover (en iOS), y de esta manera direccionarán tráfico de alto valor a los sitios de los medios de comunicación que aparecen allí.
Así, cada artículo que aparece en el panel de News Showcase vincula al lector directamente a la página del sitio web del medio, lo que permite a los editores hacer crecer aún más su negocio, mostrando a los usuarios anuncios y oportunidades de suscripción. A su vez, los paneles de News Showcase permiten a los usuarios profundizar en una historia y ver artículos importantes actualizados varias veces al día. Por ejemplo, si alguien sigue a un medio que cubre noticias de una determinada localidad, verá actualizaciones diarias sobre las historias más importantes de ese lugar, seleccionadas por esa sala de redacción. Los paneles de publicaciones relevantes también se mostrarán directamente en el feed “Para ti” y en un área dedicada dentro de Kiosco en Google News, donde los usuarios pueden descubrir las publicaciones de News Showcase.
Los medios participantes del programa de licenciamiento de contenidos News Showcase reciben una tarifa mensual fija por la curaduría de sus artículos y, en algunos casos, por proporcionar acceso a artículos publicados en sus versiones pagas. Esto aumenta las posibilidades de que los lectores puedan ver el valor de convertirse en suscriptores y estimula la construcción de una mejor y más fructífera relación entre medios y lectores.
Por otra parte, los medios podrán obtener más información sobre qué artículos y temas interesan más a sus lectores, ya que pueden acceder a datos analíticos de su contenido en una variedad de productos de Google, y en los próximos meses podrán aprender aún más con las métricas de News Showcase en Google Search Console.
La opinión de los medios
“Los productos de Google son una fuente importante de tráfico para La Nación y estamos seguros de que Showcase nos permitirá mostrar algunos de nuestros artículos de manera atractiva para aquellos usuarios de Google News. Sin duda, es un nuevo paso hacia adelante en la construcción del vínculo entre La Nación y Google, en favor de nuestras audiencias”, dijo Francisco Seghezzo, CEO de La Nación.
Por su parte, Héctor Aranda, CEO de Clarín y clarin.com, comentó sobre este acuerdo: “Estamos satisfechos de poder seguir construyendo una relación madura y productiva con Google en Argentina. Como titular de varios de los sitios periodísticos más visitados del país, el Grupo Clarín aporta un valor importante al ecosistema y el consumo de contenidos digitales del país, y la posibilidad de que dicho valor sea reconocido y jerarquizado por una plataforma relevante como Google es un paso auspicioso”.
“News Showcase ofrece a un diario regional como La Gaceta la posibilidad de potenciar su proceso de transformación, ampliando su audiencia y reforzando la oferta a sus lectores con una propuesta que le suma profundidad y contexto a sus contenidos. Por otro lado, el acuerdo con Google aporta fondos que constituyen un combustible útil para transitar contextos complejos como el actual”, afirmó a su vez Daniel Dessein, Director de La Gaceta.
Agustino Fontevecchia, director digital de Editorial Perfil, también se expresó al respecto: “La salud del ecosistema digital debería ser el principio fundamental detrás de cada paso que den los medios y las grandes plataformas tecnológicas, buscando reducir la desinformación y el fraude digital. Uno de los principales antídotos es el periodismo de calidad, con información chequeada, investigación y análisis crítico: el periodismo de siempre, que es pieza elemental de los sistemas democráticos. El periodismo en el que creemos en Perfil. Celebramos que Google finalmente haya dado un paso muy importante apostando por el contenido periodístico y por la curación y edición humana”.
La asociación de diarios del interior (Adira) se sumó al apoyo a esta iniciativa. “Showcase se basa en un valor sustancial: la entrega de tráfico a los propios sitios de los medios en Argentina. Esta es una diferencia central con el resto de las plataformas, que retienen a las audiencias en sus propios ecosistemas. Además, los editores seleccionarán el contenido que se muestra, brindándoles una forma adicional de resaltar sus historias más importantes”, sostuvo en una carta esta asociación.