En su primera campaña para YPF, Genosha desarrolló una experiencia lúdica omnicanal que busca hacer visible lo invisible: la presencia de la energía de la compañía en 8 de cada 10 objetos de la vida cotidiana de los argentinos.
YPF, la compañía de energía más grande de Argentina, presentó su primera campaña creada junto a la agencia creativa Genosha. Bajo el concepto “La Conexión YPF”, la iniciativa busca tangibilizar un dato del negocio descubierto por el equipo estratégico de la agencia: 8 de cada 10 objetos de la vida cotidiana de los argentinos están atravesados por una red de materiales, transporte, energía e innovación en la que YPF tiene un rol clave.
En esta primera etapa, la campaña se activó a través de instalaciones digitales en espacios públicos, con pantallas ubicadas en el Shopping DOT y en la estación YPF Alcorta, además de una versión web accesible desde cualquier dispositivo móvil. En ambos formatos, la experiencia permite escanear objetos cotidianos y revelar su Índice de Conexión YPF en tiempo real.
Gracias a un sistema de cámaras en vivo y un modelo de visión computacional entrenado para reconocer miles de objetos en milisegundos, la plataforma detecta elementos del entorno cotidiano (desde una zapatilla, un termo o un auto, hasta una manzana) y cruza esa información con una base de datos construida a partir de variables de materiales, logística, energía e innovación. El resultado es un porcentaje que muestra de manera simple cuánto de la cadena de valor de ese objeto está vinculada a YPF.
“La sociedad convive todos los días con los efectos de la energía de YPF. Su presencia se volvió invisible, pero sigue siendo esencial para todos”, señaló Matías Rabaglia, Director Creativo de Genosha. “Con ‘Conexión YPF’ buscamos demostrar cómo la infraestructura y la matriz productiva de YPF están presentes en la vida cotidiana, transformando esa red invisible en una experiencia tangible, participativa y en tiempo real para todos los argentinos”.
Por su parte, Agustina Pelfini, CMO de YPF, destacó el objetivo del negocio: “Con esta campaña buscamos poner en valor el rol de YPF en la vida cotidiana de todos los argentinos, trascendiendo el ámbito de la estación de servicio. YPF está presente de manera constante en el día a día de las personas, acompañando actividades y procesos esenciales que muchas veces no son visibles, pero que forman parte de su vida”.
El enfoque narrativo de la plataforma separa la infraestructura del mérito humano. Por ejemplo, al escanear una pelota de fútbol, el sistema detalla la petroquímica involucrada, pero el copy aclara: “Nosotros ponemos la energía y el asfalto que la trajo hasta acá y la hace rebotar. Pero el pase imposible para ganar el partido, es todo tuyo”.
Para asegurar que la experiencia escale más allá de las instalaciones físicas en Buenos Aires, la plataforma está disponible para cualquier usuario a través de https://www.conexionypf.com.ar. Ingresando desde sus teléfonos móviles, las personas pueden usar sus propias cámaras para escanear su entorno, sus hogares y sus rutinas, descubriendo la huella invisible de YPF en su día a día.
El Web Lens también incluye easter eggs culturales. El algoritmo ha sido entrenado para reconocer elementos de la cultura pop argentina; al escanear desde una camiseta de la Selección hasta una réplica de la Copa del Mundo, el sistema arroja un “100% Orgullo Argentino”, integrando la matriz energética con la identidad nacional.
En sus primeros tres días de activación, la campaña logró que más de 50 mil usuarios interactúen con la plataforma, escaneando más de 200 mil objetos conectados con la energía argentina y de YPF.
Ficha Técnica
Título del proyecto: La Conexión YPF
Marca: YPF
Cliente: YPF
Año de lanzamiento: 2026
Lead Agency: Genosha
CEO: Martín Nahuel Rabaglia
COO: Anahí Genari
Roles creativos
Director Creativo: Matías Rabaglia
Directora de Arte: Ludmila Lara
Creativas: Agustina Acevedo / Iara Belén Gronskis / Ludmila Aylen Reimunto / Mariel Agustina Silveyra
Colaborador: Tomás Ray
Producción y management
Directora de Proyecto: Anahí Genari
Project Manager & Case Film Lead: Paula Martínez
Physical Production Manager: Jesica Dencausa
Line Producer: Esteban Budassi
Logística Digital: Gonzalo Martínez / Macarena Feijoo / Agustina Orselli
Tecnología
Tech Lead: Javier Velazquez Traut
Fullstack Developer: Juan Cruz Rabaglia
Frontend Developer: Ángela Curzi
AI Developer: Eric Priemer
DevOps: Franco Rabaglia
QA / Testing: Lautaro Genari
Diseño
UX Designer: Lautaro Sánchez
UI Designer: Brenda Cruz
Visual Designer: Emanuel Gómez Miranda
Productora: 4bismo
Director: Joaquín Cambre
Productor Ejecutivo: Alejo Castro
Asistente de Producción: Lautaro Gatto
DOP: Agustin Fassolari
Editor: Diego Tucci
Sound Design: Diego Tucci
Motion Grapher: Jazmin Paz
Cliente
Chief Marketing Officer: Agustina Pelfini
Advertising Manager: Matias Kyska
Advertising Leader: María Zícari
Social Media Leader: Agostina Gimenez
Advertising Analyst: Emiliano Baigorri Theyler
Media Leader: Natalia Vega
Media Analyst: Marcelo Sosa
Medios / PR
Agencia de Medios: Dentsu
Agencia Social: Ninch
Managing Director ConoSur: Sabrina Cordes
Head of Digital Creativity: Belen Martinez
Creative General Director: Agustina Perez
Director Creativo: Mara Franco
Creative Duo: Micaela Alberdi / Celeste Vazquez
Motion Designer: Demián Buezas
Coordinación de Cuentas: Augusto Rosiello
Ejecutiva de Cuentas: Barbara Otero
Digital Manager: Florencia Fedirka