Daniela Castañeda, Directora de Cuenta para Gepp en Initiative, y Jacqueline Martínez, Coordinadora Digital, compartieron los detalles y aprendizajes de la campaña que logró conectar con las audiencias de una forma altamente segmentada y efectiva.
Gestionada por el equipo de Initiative, la campaña se destacó por su innovación y la sinergia lograda entre agencia y medio. Este esfuerzo fue reconocido en el evento IPG Mediabrads Experience 2024 gracias a su enfoque integral y los resultados obtenidos a través de múltiples etapas del funnel.
La campaña galardonada se desarrolló en colaboración con el medio Arkeero, un socio estratégico clave en la ejecución de estrategias always on. “Es muy importante trabajar en equipo”, subrayó Castañeda, y agregó: “Muchas veces nos vemos separados entre agencias, medios y clientes, pero debemos entender que somos parte de un mismo ecosistema. Esta sinergia es fundamental para alcanzar grandes resultados, como los que hemos logrado en Gepp“.
La campaña, una iniciativa que marcó pauta en la publicidad en Connected TV (CTV), se centró en activar diferentes niveles del funnel: “Trabajamos en toda la pirámide del funnel: awareness, consideración y tráfico al sitio”, explicó Martínez. Este enfoque holístico permitió a la campaña destacarse en un entorno altamente competitivo.
Superando desafíos con estrategias de precisión
Uno de los mayores retos fue gestionar y medir con precisión las campañas de tráfico. “El mayor desafío fue trabajar con push notifications en colaboración con partners estratégicos como Walmart y otras tiendas de autoservicio”, detalló Martínez. Este tipo de ejecución requiere una meticulosa medición para asegurar que los resultados cumplan con los objetivos establecidos.
En términos de indicadores de éxito, la efectividad de la campaña se evaluó con base en KPIs clave como clics y conversiones. “El objetivo no era sólo vender un producto, sino generar un match con la audiencia”, puntualizó Martínez. Esta perspectiva centrada en la experiencia del usuario resultó en un alto impacto y reconocimiento.
Lecciones y futuro: construyendo una estrategia integral
Uno de los principales insights que el equipo de Initiative obtuvo fue la importancia de construir relaciones a largo plazo con los medios y las plataformas. “Es importante construir en lugar de hacer acciones aisladas”, afirmó Castañeda. “Identificar las fortalezas de cada medio permite desarrollar un full funnel robusto que apunte al crecimiento continuo en el mundo digital”, acotó.
Además, Castañeda destacó el papel de la Inteligencia Artificial (IA) como una herramienta clave en la evolución de las estrategias publicitarias. “La inteligencia artificial no es nueva, ha estado presente en algoritmos de redes sociales y plataformas desde hace años. La diferencia ahora está en cómo se aplica y en la madurez de cada marca para adoptarla como parte de su camino hacia la innovación”.
El reconocimiento recibido por Gepp en IPG Mediabrands Experience refleja no sólo el trabajo arduo del equipo de Initiative, sino también la efectividad de las estrategias colaborativas y centradas en el usuario. Este caso de éxito sirve como ejemplo de cómo una ejecución integral, basada en datos y respaldada por una fuerte colaboración, puede generar resultados sobresalientes en el mundo digital.