El reconocimiento distingue a una campaña que logró instalar en agenda la falta de agrimensores en Argentina, a partir de una lectura cultural sobre las profesiones más elegidas por los jóvenes.
La agencia From fue reconocida en los Clio Awards por su campaña para el Consejo Profesional de Agrimensura, en la categoría Film Craft / Copywriting, con la pieza “Psicólogos”, parte de una campaña que también incluye “Abogados” y “Médicos”.
En un país como Argentina, donde ciertas profesiones concentran históricamente el deseo aspiracional de los jóvenes, la campaña partió de una lectura cultural precisa: carreras como Psicología, Medicina o Abogacía no sólo son elegidas masivamente, sino que están profundamente sobrepobladas. Esa saturación, naturalizada socialmente, convive con un problema menos visible pero crítico: la escasez de agrimensores, una profesión esencial para el desarrollo territorial y la infraestructura del país.
Frente a ese desbalance, la idea no buscó imponer un mensaje aspiracional tradicional, sino intervenir en la conversación cultural existente. En lugar de hablar de la agrimensura desde sus atributos técnicos, decidió poner en evidencia la tensión entre vocación, mercado laboral y futuro económico. Así, la campaña planteó una comparación directa: mientras miles de jóvenes compiten en campos saturados, la agrimensura ofrece un escenario opuesto, con alta demanda, estabilidad y proyección.
El impacto fue inmediato y medible. A poco tiempo de su lanzamiento, la campaña instaló el tema en la agenda pública, generando debate sobre la relación entre elección de carrera y oportunidades reales de trabajo. Pero, más allá de la conversación, logró su objetivo principal: un incremento del 52% en la cantidad de estudiantes que se inscribieron a las carreras de Agrimensura en universidades de todo el país.
Más que una campaña, el proyecto se convirtió en un caso de cómo la creatividad puede leer el contexto cultural con precisión y transformarlo en una herramienta concreta de cambio.
La campaña fue producida por Pardelion Films y dirigida por Alfonso Guerrero.
