• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Creatividad hispanoamericana destaca con cinco leones de plata en diferentes categorías
  • Grand Prix para Puerto Rico: DDB Latina triunfa con la campaña “Tracking Bad Bunny”
  • Colombia, Venezuela y México suman leones en Entertainment for Sport
  • La aclaratoria de Meta en Cannes Lions: su IA no reemplazará a las agencias de publicidad
  • McCann Content Studio, el nuevo hub que busca revolucionar el contenido en redes
  • Amazon Port debuta en Cannes con una investigación y alianzas que construyen el futuro del marketing
  • Confianza y ROI: las claves para las marcas financieras en Latinoamérica, según  Teads
  • Mercado Ads amplía el inventario de anuncios a más de 30 mil sitios y apps en América Latina
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
Insider Latam
Inicio » Florencia Bameule en “Conexión IAB”: “Hay que elegir la estrategia digital que sea capaz de maximizar ROI”
Marketing

Florencia Bameule en “Conexión IAB”: “Hay que elegir la estrategia digital que sea capaz de maximizar ROI”

By Periodista21/09/2023
Facebook LinkedIn Twitter
Florencia Bameule, Marketing Director Mercado Ads, participó como keynote speaker en "Conexión IAB" (Imagen: IAB Argentina)
Durante el ciclo de charlas organizado por IAB Argentina, la Marketing Director Mercado Ads subrayó que para las marcas es un momento de “maximizar ROI”, por lo que considera que lo más conveniente es elegir una estrategia digital que permita lograr ese objetivo. 

Desarrollar estrategias digitales efectivas que permitan optimizar el Retorno de Inversión (ROI) para las marcas es uno de los grandes desafíos dentro de la industria de la publicidad y el marketing digital, especialmente en el desafiante contexto económico argentino. 

Así lo aseguró Florencia Bameule, Marketing Director Mercado Ads, durante el evento “Conexión IAB 2023”, realizado recientemente en las instalaciones del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA) con el fin de analizar las nuevas tendencias en audiencias.

Tras su participación como keynote speaker sobre “Tu audiencia real”, destacó cómo en digital hay una ventaja de ser mucho más eficientes y poder optimizar en el real time si los objetivos propuestos se están o no logrando. “Creo que los latinoamericanos y en Argentina estamos acostumbrados a pilotear estos escenarios, y siempre estamos buscando la vuelta en cómo podemos defender nuestro negocio, nuestra estrategia con las marcas”, dijo con respecto a los retos que enfrentan hoy los anunciantes en medio del complejo contexto económico que se vive hoy en Argentina.

Bameule subrayó que “hay un escenario que sigue acompañando todo lo que es la parte digital, con una mirada mucho más profunda y atenta, lo que se traduce en un marketing en el que se entiende el negocio más como un todo y no solamente la campaña per se”.

“Nosotros desde Mercado Ads lo vemos mucho con los clientes donde estamos con la posibilidad de mirar toda la atribución dentro del funnel por estar trabajando con ellos en cómo viene el negocio, cuáles son los desafíos que tienen, y poder a través de la data y optimización acercarles insights que pueden abrir alguna oportunidad que no estaba pensada sobre la mesa y que con un muy bajo costo de prueba pueden empezar a interactuar, medir y ver si ese retorno puede ser una venida de crecimiento futura”.

“Es un momento de maximizar ROI, no es solamente ir a lo digital por digital, sino elegir la estrategia digital que sea capaz de asegurarme el ROI que estoy buscando”, reiteró.

Con respecto al avance de retail media, agregó que “es una realidad que se anticipó mucho más de lo que se imaginaba”, logrando resultados muy positivos especialmente en los mercados más avanzados como EE. UU. o Asia, lo que a su vez es una especie de “ventana” de lo que viene en el futuro.

“Creo que lo importante es entender lo que hacen los usuarios, porque a la larga nosotros podemos definir nuestra estrategia de marketing, pero no podemos influenciar las elecciones y preferencias de las personas, ellas están marcando dónde quieren hacer sus procesos de búsqueda, de compra, de experiencia total, y esa información está en el retail media, es información que es transaccional, tanto del mundo on como el mundo off, con lo cual lo más recomendable es aprovecharlo”.

Desde la visión de Bameule, para los profesionales del marketing hoy el gran reto es encontrar un equilibrio entre atraer un ROI sólido, hacer crecer la unidad de negocio y desarrollar estrategias que conecten con el propósito deseado. Sin duda, ante un escenario tan complejo, las estrategias digitales bien diseñadas son la clave para el éxito en el mercado, especialmente el argentino. 

Durante el evento “Conexión IAB” se analizaron las nuevas tendencias en audiencias
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Related Posts

Creatividad hispanoamericana destaca con cinco leones de plata en diferentes categorías

17/06/2025

Grand Prix para Puerto Rico: DDB Latina triunfa con la campaña “Tracking Bad Bunny”

17/06/2025

Colombia, Venezuela y México suman leones en Entertainment for Sport

17/06/2025
Play List Cannes Lions 2024
Notas del mes

Retail Media: la nueva joya de la publicidad que ya mueve más de 136 mil millones de dólares

  • No te lo pierdas

Cannes Lions: WhatsApp lanza actualizaciones clave para empresas, creadores y marcas

Cannes Lions 2025: los finalistas de Hispanoamérica anunciados hasta ahora

Lo mejor de la creatividad latina en el Gerety Awards Jury Insights

Facebook Instagram YouTube LinkedIn
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
    Sobre nosotros

    STETSON INSIDER LLC (DBA "Insider Latam) 8 The Green, STE A, Dover, Delaware, 19901, United States of America - EIN 372016757

    El medio de noticias que informa acerca de la transformación digital del marketing y de la publicidad en Hispanoamérica.
    PRENSA: prensa@insiderlatam
    COMERCIAL: marketing@insiderlatam.com
    CEL: +5491130273030

    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🎮 Battle of Champions sacudió CDMX con lo mejo 🎮 Battle of Champions sacudió CDMX con lo mejor del gaming, los influencers… ¡y una comunidad que lo dio todo! 💥

🕹️ En el marco del lanzamiento de la nueva temporada de @callofduty Mobile, el Frontón Bucareli se convirtió en el punto de encuentro entre fans, marcas y creadores de contenido.

🤝 Con OXXO @tiendasoxxo como patrocinador principal, la experiencia se vivió a lo grande: torneos, activaciones, experiencias inmersivas y mucho más.

La clave fue amplificar el evento, integrando a referentes del mundo gamer como hosts y protagonistas reales de cada experiencia: Rey Tamalero, Antrax, Donaro, Machika, Luz Gaming, Jeanki y Vic Medina.

🚀 Una apuesta por el engagement real, la cocreación y la construcción de comunidad.

#CallOfDutyMobile #BattleOfChampions #GamingEvent #InfluencersGaming #OXXO #ComunidadGamer #EventosCDMX
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018