Las rondas de evaluación de los Effie Awards México 2023 concluyeron con satisfacción y enlistaron campañas valiosas, las cuales demuestran el nivel estratégico en marketing que hay en el país actualmente.
Con la participación de más de 200 líderes del ecosistema del marketing, los negocios y la comunicación, concluyen con éxito las dos rondas de evaluación del certamen Effie Awards México 2023. En este proceso fueron evaluados los casos de éxito finalistas, de los cuales surgirán los ganadores a la eficiencia, cuyos resultados de negocio o social superaron expectativas.
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), responsable del certamen en México, celebró el crecimiento que ha tenido en los últimos años, al superar en un 18% las participaciones en 48 categorías, lo que le permite seguir consolidándose como el premio más elegido por marcas, anunciantes y agencias en el país.
“Cada año se producen cientos de campañas, algunas logran pleno éxito al vencer los retos con estrategias innovadoras e ideas poderosas, para alcanzar o superar los objetivos para los cuales fueron diseñadas. Esa fue la tarea del jurado: elegir quién merece una distinción por lograrlo”, explica Verónica Hernández, Presidenta del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2023.
Durante la primera ronda de evaluación, el jurado calificó la estrategia, la creatividad y los resultados de más de 400 campañas de marketing y comunicación: de allí surgieron los finalistas. En la segunda ronda, estos casos fueron revisados nuevamente por otro jurado, dependiendo de la categoría de inscripción, lo que les permitió hacer comparaciones y ponderar adecuadamente cada esfuerzo para reconocer la mejor estrategia.
Los premios Effie Awards México consideran diversos ejes de evaluación para premiar las mejores campañas: en el primero se califica al reto estratégico, los objetivos y el target; en el segundo, el insight y la idea; el tercer eje considera cómo se le dio vida a la idea, tanto en el mensaje como en los medios o puntos de contacto; y, por último, los resultados y su retorno de inversión.
Los casos que ganan un Effie presentan un sustento sólido en la data o información, contundencia en su propuesta de valor, coherencia y articulación de todos los factores de la campaña, creatividad e innovación, y eficiencia en los resultados.
“Para nuestras empresas, tener un certamen como Effie, que reconoce la estrategia, las ideas creativas y los resultados de negocio, nos resulta muy estimulante, porque al final del día lo que buscamos es la eficiencia de nuestras campañas de marketing y comunicación en las que invertimos”, explica Lourdes Castañeda, Presidenta del Jurado Effie México 2023, Directora General Unilever México y Directora General Nutrición Latinoamérica Unilever.
Listos para los Effie Awards
Con el cierre de las rondas de evaluación, se conformó una selección de campañas que no decepcionó al jurado, que calificó cada una de las piezas basándose en su profesionalismo y experiencia obtenida en posiciones donde la toma de decisiones estratégicas impacta en áreas como el marketing, la planeación, la comunicación y la investigación.
“Los premios Effie nos ayudan a aprender, a desarrollar conocimiento, a medirnos contra el mercado, pero sobre todo a retarnos e inspirarnos. Por eso, los ganadores deben ayudar a mejorar permanentemente al marketing y la comunicación. Este certamen seguirá contribuyendo a hacer más grande y competitiva nuestra industria”, refiere Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo AVE, CEO, Creative Founder_ Pure. Creative Chemistry.
Lo especial de la edición 2023 de los Effie Awards México es que consagra un premio que se ha posicionado a nivel global desde 1968, y con ello patenta la importancia de saber identificar la eficacia en marketing, dando paso únicamente a ideas destacadas en la industria.
Consulta el shortlist de los Effie Awards México 2023 y todos los detalles del certamen 2023 aquí: https://www.effie.com.mx/.