Con tres décadas al frente de Ifahto Worldwide e Ifahto Meeting Planning, Fernando Famanía Gastélum ha consolidado la agencia como un referente en el marketing de experiencias y organización de eventos. En entrevista con Insider, el directivo compartió su visión sobre la evolución de la industria, el poder de la creatividad como diferenciador clave y el lanzamiento de su nuevo libro Slang Stories, que enmarca la celebración de los 30 años de la compañía.
Fernando refleja la importancia del equipo y los clientes como claves para el éxito de la agencia: “Es una larga, pero gratificante trayectoria. Estamos muy contentos y sobre todo muy agradecidos con el equipo de trabajo, sin ellos no hubiéramos llegado donde estamos”, dijo al reconocer el compromiso de quienes han trabajado a su lado, algunos desde hace décadas, y la confianza de los clientes, quienes los “retan, motivan, presionan y exigen”.
La evolución de Ifahto también ha estado marcada por la adopción oportuna de avances tecnológicos, los cuales han redefinido la manera en que se diseñan y ejecutan los eventos.
“Antes nos caracterizaban dos cosas, el nivel de convocatoria y la calidad. Hoy, gracias a la tecnología, nos pueden ver en miles de lugares a la vez”, dijo agregando que, aunque la tecnología ha cambiado las reglas del juego, la calidad sigue siendo un pilar esencial de la empresa.
La creatividad y su papel en el futuro de Ifahto
Con la creatividad como uno de los grandes diferenciadores de Ifahto, Fernando enfatiza que también es el alma de la agencia: “Para nosotros la creatividad es fundamental, pues 33% de nuestra plantilla laboral son creativos: diseñadores industriales, gráficos, animadores… Es algo que nunca va a dejar de ser”, manifestó al remarcar que este enfoque creativo ha permitido a la empresa no solo mantenerse relevante, sino también generar tendencias en México que luego son replicadas a nivel global.
Otra parte esencial del ADN de Ifahto es la reinvención, que ha contribuido para mantenerse como líderes en el mercado, pues Fernando y su equipo siempre buscar ir un paso adelante: “Nos capacitamos, viajamos, vamos a ferias, a expos. No nos podemos dormir en nuestros laureles, si lo hacemos, estamos fritos”, mencionó con una actitud proactiva que ha permitido que Ifahto se mantenga a la vanguardia en un entorno tan cambiante como el marketing de experiencias.
Slang Stories, el legado impreso
Como parte del aniversario, Ifahto lanza Slang Stories, un proyecto especial que simboliza el compromiso de la agencia con el legado que desean dejar: “En este libro estamos contando lo que sucede en una agencia con 12 arquetipos, 12 personajes que están dentro de las compañías o las agencias y que nos van a ayudar a recordar y pensar”. Según Fernando, el propósito de este libro no es financiero, sino trascendental: “Nuestro pretexto no es generar ingresos, sino dejar un legado”.
Es así que Slang Stories no solo celebra el cumpleaños de Ifahto, sino que busca reflejar las historias y experiencias vividas a lo largo de los años; y Fernando asegura que el contenido resonará con los lectores: “Varias frases o historias te van a decir clic. Ah, ya me pasó, le pasó al primo de un amigo”, añadió.
Aunque inicialmente será distribuido en un entorno cercano a la agencia, el libro también estará disponible en Amazon y Mercado Libre. Este proyecto, que combina la creatividad con el deseo de dejar una huella en la industria, marca una nueva etapa para Ifahto. “Hoy estamos aquí por el lanzamiento del libro. Los 30 años fue un pretexto”, confesó con entusiasmo, al resaltar que este es solo el comienzo de los próximos retos para la agencia.