La entidad de marketing es la creadora del primer premio NFT del mundo. Se trata de los Smarties Hispanic Latam, que serán anunciados y entregados en el marco del Innovate 2022 en noviembre.
MMA Latam, la entidad de marketing integrado a la tecnología, es pionera en lanzar la primera plataforma de tokenización de premios del mundo. La iniciativa es posible de la mano de la agencia Ginga y BetaBlocks, una empresa de tecnología enfocada en tokenización. Tras unirse, desarrollaron la primera plataforma para NFT centrado en premios en Latinoamérica, theawards.io.
Los Smarties Hispanic Latam tienen como objetivo reconocer las campañas y acciones de marketing que utilizan tecnología y la creatividad para crear nuevos abordajes en el marketing moderno. Los premios tendrá trofeos en versión tokenizada, con un concepto creativo de Adhemas Batista.
Los reconocimientos están destinados a los profesionales de marketing, agencias y anunciantes. Se premian las campañas y acciones de marketing moderno que han estado activas en el mercado entre en el último año.
“En el caso de las tecnologías ligadas a este nuevo mundo llamado blockchain, percibimos que era el momento de dar lugar a la conversación con algo tangible, más sencillo de entender y ejecutar. El premio, ya sea por creatividad, eficacia o alguna otra función, es algo fácil de entender en el mundo de la publicidad. Al crear un caso de uso simple para nuestro propio premio, vamos a poder hacer que la aplicación de la tecnología sea tangible para todo el ecosistema”, explica Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA Latam.
Destri resalta que la creación de este premio significa para MMA un gran paso. No sólo por toda la innovación que representa, sino también porque con esto agregan “más valor a la posibilidad de compartir el premio en medios digitales con los equipos involucrados y perpetuar el premio”.
Con respecto a la plataforma de tokenización, Destri asegura que hay varias aplicaciones en el mundo de adtech y martech para la tecnología blockchain. Específicamente con respecto a la aplicación de NFT, destaca que las marcas pueden crear coleccionables, dinámicas de promoción que vinculan el mundo meta con el mundo físico, construyendo así dinámicas más colaborativas e integradas con sus consumidores.
Un ejemplo que se está convirtiendo en referente global, según comenta, es lo que hizo la NBA cuando creó un año atrás un mercado cerrado de coleccionables, el “Top Shot”, trayendo a Kevin Durant como gran estrella en una reciente promoción que hizo subir 70% el precio de los artículos en los últimos 30 días.
El premio NFT tendrá 4 obras de arte animadas de Adhemas Batista, que representan las categorías de trofeos Smarties (Bronce, Plata, Oro y Gran Premio). Los ganadores podrán seguir teniendo servicios vinculados a los premios como talleres y visitas a eventos de MMA. Los premios serán anunciados y entregados en el marco del Innovate 2022, evento que MMA Latam llevará a cabo en noviembre.