La campaña busca concientizar sobre los riesgos asociados con el gaming en línea y promover la adopción de prácticas seguras entre los jugadores de todas las edades. Esta idea busca conectar literalmente el entretenimiento, las plataformas de juegos y las conversaciones que se extienden a través de todos los medios donde los jugadores consumen contenido.
En un esfuerzo por resaltar la importancia del entorno digital seguro para los jugadores en línea, VML México se une a Movistar para presentar “Esto No es un juego”, campaña innovadora que pone sobre la mesa la necesidad de tomar conciencia sobre el uso responsable de los videojuegos.
“‘Esto no es un juego’ es una campaña destinada a concienciar sobre la importancia de un mundo digital seguro. Hemos estado construyendo campañas significativas durante años, con el objetivo de promover un entorno seguro abordando temas culturales”, afirmó Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer VML México.
Además, dijo que “esta idea busca conectar literalmente el entretenimiento, las plataformas de juegos y las conversaciones que se extienden a través de todos los medios donde los jugadores consumen contenido. El resultado ideal para nosotros sería que con cada campaña, los consumidores se sientan más seguros al usar sus dispositivos móviles”.
A través de elementos visuales y verbales propios de los videojuegos, la campaña ilustra los riesgos a los que se enfrentan los jugadores al interactuar en línea con perfiles desconocidos. Una de las piezas clave es la narración de la historia de un joven que, como cualquier adolescente, pasa sus tardes inmerso en el mundo de los videojuegos.
Sin embargo, la trama toma un giro inesperado al enfrentar al protagonista a una de las situaciones más preocupantes de la actualidad: el grooming, que es cuando un adulto se hace pasar por otra persona en plataformas digitales.
“Esto no es un juego” destaca cómo una actividad aparentemente inofensiva puede convertirse en una situación de riesgo; la campaña busca empoderar a los jugadores y a sus cuidadores para tomar medidas proactivas en la creación de un entorno digital seguro y responsable.
Fernanda Pérez, Head of Brand & Integrated Marketing Communications de Movistar, comentó: “En Movistar reconocemos el poder de la tecnología para generar conexiones más humanas, y, por ello a través de ‘Esto no es un juego’, buscamos concientizar a la sociedad sobre los riesgos existentes en el mundo de los videojuegos. Con No es un juego, invitamos a los jugadores y a los cuidadores de menores a que tomen el control para involucrarse, detectar y prevenir riesgos asociados con las interacciones al jugar en línea. Las personas dan sentido a la tecnología y con información podemos utilizarla responsablemente”.
La campaña, además, muestra una estadística preocupante: solo el 33% de los perfiles con los que interactúan los menores en el mundo de los videojuegos en línea son conocidos por ellos. Esto subraya la necesidad urgente de crear conciencia sobre los peligros potenciales, como el grooming, la trata de personas y el secuestro, que pueden surgir de estas interacciones en línea.
“Esto no es un juego”, que incluye piezas en redes sociales y online, se suma a otras iniciativas de concientización de Movistar, como Desconectados y Love Story (campaña también liderada por VML México), reafirmando su compromiso de promover un entorno digital seguro e inclusivo.
Créditos:
VML
Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven
Executive Director Global Creative Operations: Lauren Lafranz
Chief Creative Officer LATAM: Nino Goldberg
DCCO LATAM: Daniel Minaker
DCCO LATAM: Sebastián Tarazaga
Regional Connector / Creative Operations: Facundo Palacios
CCO Assitant: Olivia Del Río
VML México
Chief Executive Officer: Héctor Fernández
Chief Creative Officer: Luis “Madruga” Enríquez
Head of Art: Rodolfo López
Copywriter / Creative Director: Christian Santacruz “Pimpon”
Creative Director: Daniel de León
Creative Director: Raúl Pineda
Creative Director: Luis Paul Flores Galarza
Art Director: Miguel Ángel Bautista
Copywriter/Creative Director: Miguel Ángel Bautista.
Art Director: Samuel Ríos y Valle
Art Director: Jonathan Jiménez
Copywriter: Pedro Germán López
VP Account Director: Adriana Veytia
Account Director: Alejandra Iturriaga
Account Director: Claudio Pérez
Production Manager: Violeta López
Agency Producer: Nadia González
Agency Producer: Darío Casso
Editor: Ángel Solís
Post Production: Isay “Sayo” García
Post Production: Juan Manuel Saucedo
Editor: Raúl Gómez. E
Editor: Jafet Soto
Telefónica Movistar
Brand Manager Hispam Movistar: Paula Fernández
Head of Brands Integrated Marketing: Fernanda Pérez
Head of Brands Integrated Marketing: Karely Munarriz
Líder de contenidos digitales y medios propios: Judith Rangel
Landia
Film Director: Lucas Shannon
Executive Producer: Claudio Amoedo
Executive Producer: Thomás Amoedo
Production Manager: Mercedes Guereño
Creative Executive: Luciana Abramzon
Producer: Julz Cruz
Photography Director: Agustín Claramount
Xavi Oms: 1st AC
1st AC: Alvaro Barrera
2nd AD: Luis Ibarlucea
2nd 2nd AD: Andrea Guevara
Line Producer: Rodrigo Cid
Production Coordinator: Carla Azcoitia
Production Manager: Ricardo Falcón “Flaco”
Art Director: Celeste Alonso
Costumer Designer: Julieta Sarrat
Costumer Designer: Eliana Sarraf
Make Up: Paulina Páez
Sound Engineer: Israel Jiménez
Sound Engineer: David Fournier
Scouter: Rubén Portal
Casting: Gustavo Anselmi
Casting Extras: Marcos San Román
Gaffer: Ernesto Rodríguez “Cubano”
Steadicam: Kike Moncada
Drone: Daniel Villagómez
SFX: Luis Ambríz
Post Production Director: Eduardo Sánchez Molina
Editor & Online: Narf Álvarez
Graphic Designer: Mateo Udon
Animation: Narf Álvarez
Color Correction: Tomás Blasón
Music & SFX: BDS