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Inicio » Equilibrio perfecto: Branding y performance para el éxito de las campañas publicitarias según Henry Zamarripa, de EPL Media
Advertising Week Latam

Equilibrio perfecto: Branding y performance para el éxito de las campañas publicitarias según Henry Zamarripa, de EPL Media

By Periodista09/11/2023Updated:15/08/2024
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El Senior Vice President de EPL Media, Henry Zamarripa, explicó a Insider cuáles son los retos que hoy en día enfrentan las marcas para conectar eficientemente con las audiencias.

Gracias a su vasta experiencia en el mundo de la publicidad y el marketing, Henry Zamarripa tiene claro lo que tienen que hacer las marcas para llegar de la mejor forma a las audiencias y eso es precisamente lo que pone en práctica como Vice President de EPL Media.

Zamarripa se refirió a la necesidad de encontrar un equilibrio entre branding y performance, destacando cómo se trabaja puertas adentro de la compañía de publicidad: “Primero hay que definir cuáles son los objetivos de cada una de las campañas, de una forma muy precisa cuáles son las metas específicas. Luego la segmentación de las audiencias, identificar público target o clave y segmentar en función de sus diferentes necesidades, otra recomendación es utilizar creatividades relevantes y transmitir mensajes en forma creativa y efectiva. Ya por último, medir y optimizar”, sintetizó.

También se refirió a los desafíos para las marcas en el contexto actual:  “Uno de los mayores desafíos es que hay saturación brutal en el mercado, una competencia voraz. Los consumidores están expuestos a una gran cantidad de marcas y mensajes publicitarios todos los días. Esto hace que sea muy difícil conectar emocionalmente con una marca en particular”, reconoció Zamarrapa.

Para el directivo de la compañía, uno de los aspectos más importantes es que las marcas logren tener un diferencial, lo que les permitirá lograr más éxito con sus campañas. “Las marcas que lograrán el éxito el día del mañana son las que hoy logren una conexión genuina con los consumidores ofreciendo productos y servicios que satisfacen las necesidades”, apuntó.

De igual forma, Zamarripa destacó la relevancia que tiene la personalización del mensaje con el objetivo de alcanzar de la mejor forma a la audiencia y al mismo tiempo lograr una conexión con ella. “Es un aspecto clave en las campañas digitales, permite adaptar el mensaje y la experiencia del usuario. Estoy influye de manera significativa en la capacidad de conexión con la audiencia”, cerró el directivo.

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