La empresa chilena de telecomunicaciones lanzó su primera prueba de campaña segmentada sin cookies, de la mano de Teads. Los resultados fueron contundentes: se demostró la eficacia del uso de audiencias cookieless y se redujo considerablemente el costo de conversión de leads.
Teads, la plataforma global de medios que abarca los principales publishers del mundo, dio a conocer que Entel se sumó al selecto grupo de marcas que están realizando campañas sin cookies en el nuevo entorno digital para proteger la privacidad de sus usuarios y asegurar la sostenibilidad de datos.
Entel, como líder del mercado de telecomunicaciones en Chile, encontró en Teads un aliado para lanzar una nueva campaña que ofrecía a sus usuarios un paquete completo de fibra wifi + Entel TV con HBO Pack incluido, por tan sólo $2.990 al mes.
Gracias al desarrollo de Teads, Entel pudo utilizar las herramientas más avanzadas del mercado para segmentar sus audiencias, utilizando un novedoso traductor de cookies, que identifica y transforma cualquier audiencia segmentada con cookies a grupos de usuarios con parámetros específicos de intereses alineados a los objetivos de la campaña, pero también a los valores de la marca.
A través de un material de video, Entel buscaba dar a conocer su nuevo producto, y al mismo tiempo, obtener Brand Awareness y consideración con derivación de tráfico. Una vez más, la tecnología desarrollada por Teads y disponible sólo en su plataforma de compra programática, conocida como Traductor Cookieless, demostró su eficacia: la campaña no sólo obtuvo resultados eficientes de CTR y Viewability equivalente a una campaña de segmentación tradicional, sino que redujo el costo de conversión por lead con un ahorro de 46% en costos.
En total, la campaña cookieless obtuvo casi un millón de impresiones, con un CTR de 0.33%, que supera los indicadores tradicionales de la industria para este indicador (0.30%). Asimismo, la visibilidad del material de video de la campaña fue de 73.09%, superior también al promedio de la industria, que suele ser de 66%.
“Hace unos meses, nuestra agencia PHD nos sugirió realizar un estudio en conjunto con Teads. La idea principal era prepararnos para un futuro mundo digital sin cookies y así evaluar las diferentes tecnologías”, explica Javiera Pizarro Contreras, Analista Senior Medios Digitales en Entel, quien además agrega: “Una vez finalizada la prueba de la campaña de Hogar TV, llegamos a entender que con el Traductor Cookieless de Teads y mediante el cruce a través de una compra en la plataforma programática, podemos llegar a un público igual de interesado en nuestra marca, mejorando incluso los resultados y KPIs versus las campañas tradicionales, además de establecer parámetros óptimos para la evaluación”.
Con esta primera prueba, Entel se suma a las marcas pioneras que están lanzando pruebas de campañas cookieless para demostrar su eficacia, construyendo así un camino para encontrar a su audiencia ideal de una forma respetuosa con los usuarios y cuidando siempre la privacidad de datos.
Desde Teads, Clementina Briceño, Head of Data LatAm, comenta: “Es un placer poder colaborar con marcas como Entel, que estén dispuestas a innovar con estas nuevas tecnologías que transformarán la activación digital. Se comprueba, una vez más, que cookieless no significa menos efectivo, sino que se puede incluso superar el desempeño de la segmentación tradicional y los benchmarks del mercado”.
“Sin duda Teads se convierte en un partner clave, ayudando a mantener la privacidad de datos de los usuarios y, conjuntamente, encontrando maneras de realizar esta evolución en óptimas condiciones, por lo que esperamos seguir revisando nuevas evaluaciones y estudios que nos permitan conocer cómo se comportan otros negocios de Entel en campañas cookieless”, concluye Pizarro Contreras.
Gracias al traductor de Teads, se pudieron proyectar perfiles en las señales sin cookies más relevantes, y esta audiencia estará lista para ser utilizada en un nuevo mundo publicitario digital, en el que la segmentación tradicional será dejada atrás.
