La decisión ha llevado a empresas como Entravision y Aleph a realizar ajustes significativos en su estrategia operativa debido a la pérdida de ingresos. Aunque Meta ofrecerá cierto nivel de soporte para los anunciantes, la medida destaca el creciente dominio de empresas como Google y Meta en el mercado global de la publicidad digital.
Recientemente Meta Platforms dio a conocer su decisión de cerrar su programa de socios de ventas autorizados en Latinoamérica, una medida que se hará efectiva en el mes de julio y que pone fin a la relación con los resellers de sus productos publicitarios.
Estos re-sellers operaban como extensiones de los equipos de ventas de Meta en varios países. Uno de ellos es Entravision, para quien el programa de Meta representaba aproximadamente el 50% de sus ingresos totales en 2023.
Ante este panorama, la empresa ha iniciado una revisión de su estrategia operativa, lo que ha resultado en reducciones de personal y ajustes en su estructura de costos en toda la región. La decisión sorprende a la empresa, dado que el rendimiento de ventas superaba los objetivos establecidos.
Por otro lado, Aleph, el grupo argentino dirigido por Gastón Taratuta, también se ve afectado por el cierre del programa, ya que comercializaban espacios publicitarios de Meta en diversas regiones. El fundador del grupo ha optado por no comentar sobre el impacto económico o en las operaciones.
En cuanto a Meta, la empresa ha asegurado que la decisión fue tomada por el liderazgo global y ahora las campañas publicitarias deberán ser autogestionadas por los anunciantes, quienes tendrán la posibilidad de acceder a cierto nivel de soporte.
Esta medida se produce en un contexto en el que empresas como Google y Meta dominan prácticamente el mercado de la publicidad digital a nivel mundial, controlando cerca del 60% del share del mercado entre ambas empresas.