Rodrigo Ezequiel Vieites, Sales Director Latam de ShowHeroes, estuvo en IAB Now Argentina, donde explicó cómo están integrando distintas soluciones de inteligencia artificial en todo su ecosistema.
Durante la edición 2025 de IAB Now Argentina, el evento que cada año reúne a referentes de la industria publicitaria digital, la inteligencia artificial fue la gran protagonista. Diversos voceros coincidieron en que la forma en que las marcas se comunican con las audiencias está viviendo una revolución potenciada por esta tecnología.
En ese contexto, Rodrigo Ezequiel Vieites, Sales Director Latam de ShowHeroes, explicó cómo la compañía global especializada en publicidad digital en video, está innovando en el mercado regional y cuáles son las tendencias que marcarán el futuro.
La IA y el impacto en los medios web
Vieites señaló que la llegada de la inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego para los medios digitales. Frente a este nuevo escenario, ShowHeroes viene trabajando en soluciones que integren inteligencia artificial en todo su ecosistema. “Estamos apostando a la segmentación semántica con inyección de tecnología basada en IA, a la creatividad desarrollada con inteligencia artificial para ser más ágiles y a una estrategia multiplataforma que integre web, mobile y streaming. Somos pioneros en la aplicación de IA en un entorno multiplataforma ”, asegura Vieites.
Streaming y CTV: la nueva frontera del video
El ejecutivo subraya que el crecimiento del streaming ha sido uno de los grandes motores de cambio. “Estamos integrando el mundo del streaming dentro de lo que es la multiplataforma: web, mobile, tablets y televisión”.
En este terreno, ShowHeroes ha venido desarrollando productos innovadores. Uno de ellos es Voice Command, lanzado a fines de 2023, que permite al usuario interactuar con un anuncio publicitario mediante comandos de voz a través de Alexa. “El usuario puede estar viendo una película y, al ver un anuncio de una automotriz, pedirle que le agende un test drive o que lo lleve a la web de la marca. La información llega directamente al celular. Es un producto que ya funciona en México y Brasil, donde la penetración de Alexa es más alta”, describe Vieites.
La nueva métrica que gana terreno: Attention Matrix
Uno de los grandes desafíos del ecosistema publicitario es captar la atención de usuarios expuestos a miles de estímulos diarios. Para Vieites, la clave está en adoptar nuevas formas de medición. “Cada vez cuesta más que la gente preste atención. Por eso, la industria tiene que trabajar en conjunto: las agencias creativas, los medios y las empresas de tecnología debemos ayudar a que la audiencia realmente mire el anuncio”, explica.
En este sentido, destacó el avance de Attention Matrix, una métrica que mide la calidad de la atención prestada por los usuarios a los anuncios publicitarios. “Hay marcas que ya la exigen en todas sus estrategias de medios. En ShowHeroes ofrecemos soluciones de atención en video y en Connected TV, basadas en todo el aprendizaje que hemos obtenido”, detalla.
Vieites también forma parte de la comisión de streaming de IAB Argentina, donde se está trabajando para estandarizar estas mediciones en el mercado local. “La atención es hoy lo que está en auge en la industria digital y es fundamental ofrecer insights a los anunciantes para que puedan ajustar sus campañas y mejorar resultados”, afirma.
La visión de ShowHeroes combina la tecnología con la experiencia del usuario final. Desde la segmentación semántica potenciada por IA hasta los anuncios interactivos por voz en CTV, la compañía busca entregar formatos relevantes y menos intrusivos. “El desafío no es solo llegar al público correcto, sino lograr que le preste atención al anuncio y que la interacción sea significativa”, concluye.