Ogilvy Guatemala fue la agencia encargada de la campaña para preservar el legado de Deportivo Xejuyup.
Reconociendo la riqueza cultural del país y viendo en las nuevas tecnologías un aliado para preservarla, Ogilvy Guatemala, en conjunto con Claro Gaming, crearon la iniciativa “Xejuyup, Preservando el Legado” en la cual el único equipo maya de futbol del mundo busca preservar su legado ancestral en las plataformas de juego del mundo moderno.
Se trata del Deportivo Xejuyup, un equipo de fútbol fundado hace más de 40 años en el departamento de Sololá, Guatemala. En palabras de su fundador Antonio Perechú, “el equipo nació para conservar la identidad de su pueblo, usando como uniforme el Kutin y Coxtar, prendas con una gran carga simbólica, pues en sus tejidos y colores llevan la cosmovisión de la civilización Maya”.
“La idea creativa ‘Xejuyup, Preservando el Legado’ surge como respuesta ante las ganas del equipo de mantenerse vivo, en un contexto atravesado por la tecnología y también por las problemáticas sociales y económicas como la migración de jugadores y falta de patrocinadores. Entonces vimos en el gaming el mundo ideal para que Xejuyup continue jugando y luche por la gloria”, explicó, Miguel Giraldo, Director Creativo de Ogilvy Guatemala.
Como parte de la iniciativa, los jugadores del Deportivo Xejuyup han recibido capacitación por parte de gamers profesionales, brindándoles el conocimiento necesario en términos de juego y streaming, herramientas con las que además de visibilizar su cultura pueden conseguir recursos para el mantenimiento del club.
“Es una iniciativa que no tiene precedentes. No sólo abrieron sus perfiles en Twitch y Facebook Gaming, sino que también Deportivo Xejuyup realizó una carta abierta a EA Sports solicitándole la inclusión del equipo con su uniforme originario en el video juego FIFA. Es un orgullo para nosotros acompañarlos en este desafío”, indicó Andres Heredia, Director Creativo de Ogilvy Guatemala.
Además, la UNESCO podría declarar a Deportivo Xejuyup patrimonio cultural de la humanidad, convirtiéndolo en el primer equipo de fútbol en tener esta distinción.
“Nuestro equipo, nuestro uniforme y la pasión con que jugamos, todo lo hacemos por nuestra cultura”, expresó Miguel Perechú, entrenador del Deportivo Xejuyup.
Ficha Técnica
- Título: Xejuyup Preservando el Legado
- Cliente: Claro Gaming
- Agencia: Ogilvy Guatemala
- Productora: Mango Films
- Agencia:
- Presidente: Juan Mauricio Wurmser
- Gerente General: Felipe Izquierdo
- Director Creativo: Miguel Giraldo, Andrés Heredia
- Redactor: Miguel Giraldo
- Dirección de arte: Kevin Cordón, Ana Marroquín
- Dirección de cuentas: Ricardo Castillo
- Ejecutivo: Luis Carlo López
- Anunciante:
- Gerente de Mercadeo y Desarrollo Producto: Emerson González
- Subgerente de Mercadeo Digital: Guillermo Enrique Chacón Ramírez
- Especialista de Servicios de Valor Agregado: Mauricio Vargas
- Especialista Digital: Mario De León
- Project Manager: Marco Rodas
- Especialista de Estrategia Digital CENAM: Betsy Lechuga