En el marco de MMA Impact México 2023, Luis Castañeda, Head of Top Brands de Mercado Ads México, ofreció su enfoque sobre las estrategias emergentes en el ámbito del retail media.
Tras su presentación, Castañeda conversó con Insider sobre cómo esta poderosa herramienta, caracterizada por amplios segmentos de datos, está preparada para brindar resultados sustanciales a quienes aprovechen su potencial.
Además de proporcionar datos sobre la importancia del retail media en el cambiante panorama del marketing, Castañeda enfatizó en la evolución en el comportamiento del consumidor: “Entender que las personas han cambiado la forma en que buscan y cómo las marcas cambian la forma en la que invierten, es importante al detectar que el retail media es una solución”.
Para la Head of Top Brands de Mercado Ads México, el retail media se ha vuelto una tendencia relevante para atraer compradores potenciales y educar a los consumidores sobre los productos, especialmente por la posibilidad de la personalización de datos, en particular la first party data: “Entre mejor entendamos a las audiencias y unamos lo que está buscando la marca con estas audiencias y hagamos audiencias personalizadas, mejor será el resultado”, resaltó. También hizo hincapié en que la segmentación personalizada, impulsada por información basada en datos, es clave para lograr el éxito en el marketing en Retail Media.
Sobre los desafíos que enfrentan las pequeñas empresas y emprendedores, Castañeda ofreció un valioso consejo: “Mi primera recomendación es que estudien y se certifiquen. Contamos con una plataforma self service que ofrece Mercado Ads”, dijo, animando a los asistentes a aprovechar el retail media como una estrategia efectiva para el posicionamiento y visibilidad de productos.
La participación de Castañeda en MMA Impact México 2023 resaltó también la necesidad cada vez mayor de soluciones de marketing innovadoras. “El mejor insight es entender los cambios que estamos viendo en las personas”, aseguró, subrayando la importancia de adaptar estrategias para alinearse con los cambios en el comportamiento del consumidor.
Castañeda extendió una invitación a las marcas a integrar el retail media en sus estrategias de marketing, siempre basados en una continua capacitación: “Estamos siempre abiertos a escuchar y entender cuáles son sus problemas, cuáles son sus desafíos”, comentó.
En conclusión, el mensaje de Luisa Castañeda resaltó que el retail media es “una fuerza dinámica que seguirá moldeando el panorama del marketing y permitirá a las marcas interactuar de manera más efectiva para atender a sus audiencias”.
Por: Berenice Ibarra