El poder del contenido latino: Canela Media y sus producciones originales para conectar marcas y audiencias

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El presidente para América Latina de Canela Media, Eric Tourtel, comparte cómo el tipo de contenido que ofrece la compañía de streaming gratuito, especialmente las producciones originales, representan una oportunidad para que las marcas y anunciantes conecten con las audiencias.

Eric explicó cuál es el perfil y el comportamiento de los usuarios; destacando que, en promedio, éstos se quedan 64 minutos por sesión y hay un 30% de permanencia en la plataforma, un porcentaje muy significativo considerando que se trata de contenido gratuito.

Se enfocó en conceptos como la relevancia y el contexto, claves al momento de diseñar las estrategias publicitarias, ya que se ha demostrado que el performance de las campañas suele incrementarse cuando el anuncio se muestra dentro de un contenido que esté en consonancia con las preferencias de los consumidores.

Además proporcionó varias recomendaciones para las marcas al momento de incluir CTV en su mix de medios. Una de ellas es reducir el presupuesto destinado a TV lineal, ya que los usuarios sólo la consumen para eventos en vivo o programas muy particulares, y en su lugar, exhortó a las marcas a incrementar de manera considerable la inversión en CTV.

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