En el segundo día de premiaciones, la campaña Thanks for Coke-Creating de VML México ganó el Gran Ojo en Vía Pública y también fue galardonada Mejor Idea Latina para el Mundo; mientras que Hotel La Argentina ganó el Gran Ojo Sports y el Gran Ojo Contenido.
El segundo día de El Ojo de Iberoamérica estuvo repleto de aprendizaje, networking y sobre todo mucho talento. En la ceremonia de premiación, se entregaron los reconocimientos en las categorías Vía Pública, Directo, Media, Contenido, Transformación Creativa del Negocio, Mejor Idea Latina para el Mundo, Media, PR y Sports.
En El Ojo Directo, el Gran Ojo fue para la campaña “Rice Of Glory“, un trabajo de Maruri Grey Ecuador, Grey Argentina y Grey Brasil para su cliente Super Extra. El jurado de esta categoría, Paulo Areas, CCO & Head of Business Transformation de TBWA\ España, resaltó que “las nuevas herramientas que hay en la industria han aportado para que la categoría pueda involucrar a las personas en la idea y hacer la idea más grande”.
Apropiarse de la marca
El Gran Ojo Vía Pública fue para Thanks for Coke-Creating, creada para Coca-Cola Brasil y en la que VML México colaboró junto a las agencias de Brasil, Estados Unidos e Indonesia. Esta idea también ganó como Mejor Idea Latina para el Mundo.
La campaña destaca cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos. Para celebrarlo, la marca decidió asociarse con diferentes tiendas en varios rincones del planeta y validar cientos de cocreaciones en una plataforma global.
Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann, fue el presidente de esta categoría, y destacó la gran variedad en los trabajos, demostrando cómo actualmente combina múltiples formas de comunicación. “Lo que me parece interesante es que estamos muy enfocados en el teléfono, pero al mismo tiempo mantenemos esa cosa instintiva del ser humano de querer saber lo que pasa a nuestro alrededor”, compartió.
En PR, el Gran Ojo fue para el trabajo “Tulipán – Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de la agencia independiente Zurda para su cliente Tulipán Argentina. La presidenta del jurado de esta categoría, Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH, destacó que el caso ganador “fue una idea creativa que genuinamente logró penetrar en la cultura y en la opinión pública, tomando en cuenta el contexto cultural y cambiando algún tipo de comportamiento social, además de utilizar nuevas plataformas para hacer comunicación”.
Más premios para “Hotel La Argentina”
El Gran Ojo Media este año fue para “Clean Sponsorship”, de la agencia DM9 Brasil para su cliente Consul. Se trató de una experiencia de marca para homenajear la camiseta original del Club Atlético Juventus de São Paulo, que este año cumplió 100 años.
Hotel La Argentina, la campaña de Mercado McCann para su cliente TyC Sports, sumó otro gran premio, esta vez llevándose el Gran Ojo Sports. Esta misma campaña se alzó con el Gran Ojo Contenido.
En cuanto a El Ojo Transformación Creativa del Negocio, se entregaron 2 Platas, 4 Bronces y sólo un Oro, que fue para “The e-commerce of trust” de DDB México para Gahr WeCapital. Las 2 Platas quedaron para México y Perú, mientras que los 4 bronces se otorgaron para Brasil, Ecuador, Colombia, y Costa Rica.
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