Metaverso, Realidad Aumentada, Realidad Virtual y tecnología crypto; innovaciones que están reinventando la forma en que vivimos e impulsan nuevas formas de hacer publicidad.
No es ningún secreto el importantísimo papel que juega la tecnología hoy en el día a día de las personas, se encuentra presente hasta en el más mínimo aspecto de nuestra cotidianidad y sin ella el mundo simplemente no podría funcionar.
La pandemia del COVID-19 no hizo más que aumentar nuestra dependencia de la tecnología y acelerar la digitalización de la sociedad. Con miles de millones de personas de todo el mundo en confinamiento la necesidad de saltar la distancia física se hizo indispensable y las condiciones fueron perfectas para que se diera una verdadera revolución en las formas como interactuamos: la explosión del comercio en línea, la normalización de las videoconferencias y el teletrabajo, y una para nada despreciable cantidad de eventos virtuales como conciertos en streaming, festivales de publicidad híbridos, clases en línea… Fue el año en el que la distancia entre lo físico y lo virtual se hizo cada vez más difusa.
Para completar este gran combo de avances tecnológicos debemos sumar el boom del blockchain, el vertiginoso crecimiento de las criptomonedas, el desarrollo de los tokens no fungibles (NFT), y los avances de la WEB 3.0; innovaciones que abren las puertas a una nueva era en la que las experiencias inmersivas se están convirtiendo en una herramienta clave para las marcas de la mano de tecnologías como la Inteligencia Artificial, la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual.
Cualquier especulación sobre si estos avances se debían sólo a una cuestión circunstancial a causa de la pandemia quedó definitivamente sepultada cuando Mark Zuckerberg anunció el rebranding de su compañía para llamarla Meta, y anunció que la dirección en la que trabajaría la empresa de ahora en adelante sería en la creación del Metaverso, un espacio virtual donde el mundo real y el mundo digital se encuentran y en el que las personas podrán interactuar entre sí de una forma que promete cambiar para siempre a la Internet.
Por supuesto que la publicidad y el marketing no escapan del impacto de estas tecnologías que hasta ahora han sido más comunes en la industria del gaming y que no solo traen nuevas formas de interactuar con las marcas, sino que cambian totalmente los procesos de compra, nuestras interacciones, la forma en que se hacen negocios… Estas innovaciones están acabando con el mundo tal como lo conocemos.
Muchas preguntas surgen en esta nueva era, ¿Están preparadas las marcas para aplicar estas nuevas tecnologías?, ¿Pueden las empresas crypto anunciar de manera tradicional? ¿Cómo cambiará el metaverso a la industria publicitaria?
El desarrollo de estas experiencias inmersivas es un enorme desafío para las marcas en el mediano plazo, por eso en este especial de Insider Latam buscamos responder las interrogantes que rodean a estas nuevas tecnologías a través de los puntos de vista de destacados actores de la industria que comparten sus conocimientos sobre estas innovaciones que cambiarán para siempre nuestra manera de entender la publicidad, el marketing y la creatividad ¡El futuro es hoy!.