La generación Z, personas nacidas entre 1997 al 2012, son muy consumidores de la industria del entretenimiento con un amplio catálogo de contenidos de video, en el que existe una interesante migración o mayor pulso por las transmisiones en vivo y las plataformas digitales gratuitas.
De acuerdo con Steffy Hochstein, Digital Director en another, la Gen-Z ama las películas y las series en sus plataformas de streaming de pago favoritas. Sin embargo, poco a poco se acrecienta un fenómeno de espectadores a creadores de contenido que ofrecen entretenimiento en vivo que supera en muchas ocasiones a los programas tradicionales de televisión.
Según la 18.ª encuesta anual sobre tendencias de medios digitales de Deloitte, la generación Z prefiere ver videos en redes sociales y transmisiones en vivo (47%) antes que programas de televisión (24%) y películas antiguas o nuevas (11%). En el caso millennial, la diferencia es mayormente marcada, ya que prefieren las transmisiones en vivo (33%), en comparación con los programas de televisión (27%) y películas (18%).
“Esto no implica que el entretenimiento en video de mayor duración esté desapareciendo, pero sí resalta la efectividad de los algoritmos de las redes sociales y la influencia de los creadores de contenido y los influencers”, dijo Hochstein.
A nivel Latinoamérica la situación no dista demasiado. De acuerdo con el panorama de consumo de televisión conectada, o Connected TV (CTV), y streaming en América Latina de Comscore, el consumo de videos en YouTube subió de manera considerable entre 2022 y 2023, a tal grado que se afianza como la plataforma de streaming en constante crecimiento en Argentina (+39%), México (+38%) y Brasil (+32%).
Además, las plataformas de videos cortos como Reel de Instagram, TikTok y YouTube Shorts experimentan un aumento exponencial en la región con interacciones de +669%, +139% y likes de +51%, respectivamente, según datos recopilados entre enero de 2021 frente a diciembre de 2023.
SVOD (video on demand por suscripción)
Hochstein subraya que el contenido conciso y atractivo cautiva a las audiencias. En América Latina, un 95% de hogares con CTV han experimentado los servicios SVOD (Subscription Video on Demand), que ofrece contenido al usuario mediante una suscripción.
También la tendencia subraya que las nuevas generaciones son más tolerantes a la publicidad digital en plataformas gratuitas, en comparación con sus antecesores, como indica un análisis de Kivi, adtech que ofrece análisis detallados de la industria de CTV y tecnología avanzada para segmentación de agencias y clientes en la región.
Hochstein agrega que las redes sociales y su algoritmo ayudan a resolver el problema del descubrimiento de contenidos, frente a espectadores que manifiestan dificultades y frustraciones ante una sobrecarga de contenidos de streaming.
La experta también invita a las marcas y empresas que trabajan con pauta a comprender que las redes son cada vez más competitivas con la televisión y hasta el cine, donde trabajar con una agencia de comunicación estratégica con expertos en el tema, y especialistas en Gen-Z, puede respaldar las estrategias a través de colaboraciones con creadores de contenidos y campañas publicitarias integradas.