Los datos de Seenka, la plataforma que ofrece datasets dinámicos en tiempo real sobre la exposición de marcas en contenidos y publicidad, revelan que no siempre la marca que más invierte en publicidad es la que logra mayores ventas.
Las marcas de la industria automotriz en Argentina han registrado un crecimiento sostenido durante este año. Según la Asociación de Concesionarios de Automotores de la República Argentina (Acara), en junio se registraron 39.407 ventas de vehículos 0 km en el país, lo cual representa un aumento del 11.2% en comparación con el mismo mes del año pasado, cuando se comercializaron 35.439 unidades.
En el primer semestre del año se patentaron un total de 235.100 autos y camionetas 0 km, superando en 25.134 unidades los resultados obtenidos durante el periodo de enero a junio de 2022.
Al analizar los resultados por marca y modelo, se observa que el crecimiento se concentró en unos pocos vehículos. Según los datos presentados por Acara, el ranking de ventas de junio estuvo liderado por dos autos: el Peugeot 208 y el Fiat Cronos.
Durante el mes de junio, el automóvil más vendido fue el Peugeot 208. Según el informe de Acara, uno de cada diez vehículos nuevos que se incorporaron a las calles fue un 208. En total, se patentaron 4.031 unidades, lo que representa el 10.8% del total del mes. En el primer semestre, el Peugeot 208 se ubicó en segundo lugar con 21.603 patentamientos, pero su liderazgo en junio le permitió acortar la distancia con el Fiat Cronos. De hecho, por primera vez en los últimos dos años, el Peugeot 208 logró desplazar al Fiat Cronos del primer puesto en un mes.
En cuanto al Fiat Cronos, ha encabezado el ranking de ventas de vehículos 0 km, pero esta vez quedó en segundo lugar. Durante junio se vendieron 3.381 unidades del “caballo de batalla” de Fiat, lo que representó una participación del 9.1% en el mercado durante ese mes.
En cuanto a la publicidad, según los datos de Seenka en junio Fiat tuvo más segundos de publicidad que Peugeot. Comparando los resultados, el Fiat Cronos tuvo el 52,64% de publicidad, mientras que el Peugeot 208 tuvo con 47,36%, lo que revela que no siempre la marca que más invierte en publicidad es la que logra la mayor cantidad de ventas.
Fiat promociona al Cronos con varios Spot. El que más segundos estuvo al aire fue en Radio, a diferencia del Peugeot 208, que tuvo más segundos en Tv.
Spot Fiat Cronos en Radio:
Spot con más segundos al Aire Peugeot 208:
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