32 premios oro, 26 plata y 20 bronce fueron entregados a anunciantes y agencias de publicidad en la ceremonia de los Effie Awards Colombia, que celebra 15 años de presencia en ese país. Productos Ramo A y Grey Colombia se llevan el Gran Effie con la campaña Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s. El anunciante del año fue Bavaria – ABInbev Colombia, la agencia del año DDB Colombia y la agencia independiente del año Draftline.
Después de dos rondas de juzgamiento y tres días consecutivos de encuentro alrededor de las campañas más efectivas de toda la industria del mercadeo y la publicidad, se revelaron los ganadores de los premios más codiciados de Effie: Agencia del Año, Agencia Independiente del Año, Anunciante del Año y Gran Effie en Colombia.
A la ceremonia virtual de premiación, asistieron alrededor de 2000 personas entre anunciantes, agencias, academia, medios de comunicación, y en general, toda la industria del mercadeo y la publicidad del país. En el evento también se presentaron los ganadores de las categorías Respuesta a la Crisis, Éxito Sostenido y Positive Change Bien Social – Diversidad, Equidad e Inclusión. A propósito de esta última, se llevó a cabo el primer Effie Sessions en donde la periodista y presentadora Claudia Palacios pudo conversar con cuatro expertos de la industria sobre el importante rol que juegan estos valores en el marketing efectivo de hoy.
“Como programa, en Effie Colombia 2021, nos acogimos a nuestra filosofía: la evolución. Por eso no nos detuvimos y sí avanzamos para realizar un trabajo virtual de la mano de todos los que hacen parte de este reconocimiento. Felicitamos a todos los ganadores que con sus grandes ideas impulsan a toda una industria hacia el crecimiento de las marcas, las empresas y el país, evidenciando la capacidad y poder transformador de la comunicación comercial” expresó Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Anda, licenciataria de Effie en Colombia.
Los ganadores se eligieron entre 150 finalistas gracias a la evaluación de un jurado experto conformado por más de 300 representantes de la industria del mercadeo, la comunicación comercial, anunciantes, agencias y academia, bajo el liderazgo de Camila Escobar, Presidenta de Procafecol (Juan Valdez).
“Felicito a los ganadores de Effie Colombia 2021, son ‘berracos y efectivos’ que entendieron que después de los retos que nos marcó el 2020, había que aprender a ser más cercanos, empáticos y resilientes con nuestros mensajes. Hoy después de conocer y evaluar estas grandes ideas, podemos reafirmar que en Colombia estamos a la altura de la comunicación comercial en el mundo” expresó Camila Escobar, Presidenta del jurado Effie Colombia 2021.
A continuación, la lista completa de los ganadores:
|
ORO |
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| Categoría | Campaña | Anunciante | Agencia |
|
Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión. |
#EllasHablan |
Bavaria – ABInBev Colombia |
MullenLowe SSP3 *Zenith Media *Dattis Comunicaciones SAS |
| Éxito sostenido | 3 años liderando el mercado de la felicidad |
Huevos Santa Reyes SAS |
Grey Colombia |
| Respuesta a la Crisis – Productos | Johnson’s® Baby transforma la dureza en pureza | Jhonson & Jhonson Colombia | OWAK
J3 Colombia |
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Respuesta a la Crisis – Productos |
Nos cambiamos el nombre para cambiar la actitud |
Productos Ramo S.A. |
Grey Colombia *Havas Media |
|
Alimentos |
Come más carne de cerdo, la de todos los días |
Porkcolombia – Asociación Colombiana de Porcicultores |
TBWA Colombia |
|
Automotriz |
Una carrera épica – Camioneros vs. Gamers |
Organización Terpel |
Sancho BBDO |
|
Bajo Presupuesto |
En Colombia se cumplen más las amenazas que las leyes |
Amnistía Internacional |
VMLY&R Colombia |
| Bebidas
Alcohólicas |
Nadie es profeta en su tierra |
Diageo Colombia |
Proximity Colombia |
| Branded Content | Mano a Mano Poker | Bavaria – ABInbev Colombia | DDB Colombia Alina Vélez
Comunicaciones S.A.S *Draftline Colombia *Dirty Kitchen *Zenith Media *Dattis Comunicaciones SAS |
| E-commerce |
Tienda Cerca |
Bavaria – ABInbev Colombia | Draftline Colombia
*Adbid Latinoamerica SAS *Zenith Media *Dattis Comunicaciones SAS |
| Engaged Community |
RenHacer Reto Manada |
Patrimonium Capital Investment SAS |
Patrimonium Capital Investment SAS *Italcol de Occidente SAS *The Force Pictures SAS |
|
Engaged Community |
Toma el Control de tus Finanzas |
Protección S.A. |
DDB Colombia Tribal Colombia
*TracyLocke Colombia |
|
Experiencia de marca (Productos) |
Alpina Games |
Alpina S.A |
Track Colombia
*Multisponsor *Tribal Colombia |
| Experiencia de marca (Productos) | La Colorado se remanga tanto como el agricultor | General Motors Colmotores | Commonwealth // McCann Colombia |
|
Experiencia de marca (Servicios) |
Camina conmigo |
Claro Colombia |
DDB Colombia Tribal Colombia
*Adbid Latinoamerica SAS *Go Together *Track Colombia *Havas Media |
|
Extensión de Línea |
Recuperando los amigos que nos robó cupido |
Bavaria – ABInbev Colombia |
DDB Colombia Go Together
*Zenith Media *Alina Vélez comunicaciones *Dattis Comunicaciones SAS *Dirty Kitchen |
| Gran Idea de
Medios |
Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRP’s |
Productos Ramo S.A. |
Grey Colombia
*Havas Media |
| Influencer
Marketing |
MVP: Most Valuable Promo |
Grupo Éxito |
Sancho BBDO |
| Marketing
Estacional |
“Oh Gloria “ |
Pepsico Bebidas |
Sancho BBDO |
|
Marketing Estacional |
Recuperando los amigos que nos robó cupido |
Bavaria – ABInbev Colombia |
DDB Colombia Go Together
*Zenith Media *Alina Vélez *Comunicaciones S.A.S *Dattis Comunicaciones SA *Dirty Kitchen |
| Marketing Innovation Solutions |
Arte de nuestra tierra |
Diageo Colombia |
Proximity Colombia |
|
Marketing Innovation Solutions |
Tienda Cerca |
Bavaria – ABInbev Colombia |
Draftline Colombia
*Adbid Latinoamerica SAS *Zenith Media *Dattis Comunicaciones SAS |
|
Positive Change Ambiental Marcas |
Ama, Vive, Ayuda Amazonas |
HP Colombia |
PHD Colombia OMG Colombia |
| Positive Change
Bien Social – Marcas |
Reinventistas |
Bancolombia |
Sancho BBDO OMD |
|
Positive Change Bien Social – Marcas |
Vive Responsable |
Bavaria – ABInbev Colombia |
MullenLowe SSP3
*Zenith Media *Dattis Comunicaciones SAS |
| Positive Change Bien Social/Ambiental – Sin Ánimo de Lucro |
El mundo está al revés |
Comité Internacional de La Cruz Roja |
The Juju *Untold Media |
|
Productos & Servicios del Hogar |
Adiós casas montadoras |
Corona |
DDB Colombia Tribal Colombia
*Track Colombia *Dragon Fly |
| Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud |
Una MORSA vale más que mil palabras |
TECNOFAR |
Sancho BBDO OMD |
|
Promociones |
MVP: Most Valuable Promo |
Grupo Éxito |
Sancho BBDO
OMD |
| Renacimiento | No te lo voy a explicar | Diageo Colombia | Proximity Colombia |
| Reputación Corporativa |
Arturo Casa |
Arturo Calle |
Sancho BBDO PHD Colombia |
| Retail | 3362 Falabella.com | Falabella Colombia | Leo Burnett Colombia |
|
PLATA |
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| Categoría | Campaña | Anunciante | Agencia |
|
Positive Change Bien Social Diversidad, Equidad e Inclusión |
Camina Conmigo |
Claro Colombia |
DDB Colombia Tribal Colombia *Adbid Latinoamerica SAS *Go Together *Track Colombia *Havas Media |
| Éxito Sostenido | Pa’lante | Universidad de los Andes |
Mass Digital |
|
Éxito Sostenido |
Por la amistad, todo |
Bavaria – ABInBev Colombia |
DDB Colombia Go Together
*Zenith Media *Alina Vélez Comunicaciones S.A.S *Dattis Comunicaciones SAS *Dragon Fly |
|
Respuesta a la Crisis – Productos |
Brindemos por 2020 |
Central Cervecera de Colombia |
Publicis Colombia
*Spark Foundry Colombia |
| Respuesta a la Crisis
– Productos |
Haciendo de Whatsapp un concesionario | General Motors Colmotores | Commonwealth // McCann Colombia |
|
Automotriz |
Mi amor, ¿Con quién chateas tanto? ¡Con mi próximo Chevrolet! | General Motors Colmotores | Commonwealth // McCann Colombia |
|
Bajo Presupuesto |
Distanciamiento social, menos del Bon Bon Bum |
Colombina |
The Juju
*Commic Agency |
|
Bebidas Alcohólicas |
La cultura, el lujo y el ícono |
Diageo Colombia |
Proximity Colombia |
|
Bebidas Alcohólicas |
No te lo voy a explicar |
Diageo Colombia |
Proximity Colombia |
|
Belleza y Moda |
Rescatando a la moda colombiana del Covid-19 |
Vístete de Colombia |
DDB Colombia Tribal Colombia
*Track Colombia *Go Together |
| David y Goliat | Keep Safe Keep Art | Hp Colombia | PHD Colombia |
|
Engaged Community |
Cambia tu cumple |
Bavaria – ABInbev Colombia |
DDB Colombia
*Alina Vélez Comunicaciones S.A.S *Zenith Media *Dattis Comunicaciones SAS |
| Engaged Community |
MVP: Most Valuable Promo |
Grupo Éxito |
Sancho BBDO
OMD |
| Experiencia de marca (Productos) | Camioneros vs. Gamers una experiencia épica | Organización Terpel | Sancho BBDO |
| Experiencia de marca (Servicios) | Serenatas QR | Bancolombia | Sancho BBDO |
|
Internet y/o Telecomunicaciones |
Camina conmigo |
Claro Colombia |
DDB Colombia Tribal Colombia
*Adbid Latinoamerica *SAS *Go Together *Track Colombia *Havas Media |
| Positive Change Bien Social – Marcas | Apoyemos lo Nuestro | Postobón S.A | Sancho BBDO OMD |
| Positive Change Bien Social – Marcas | Arturo Casa | Arturo Calle | Sancho BBDO PHD Colombia |
| Positive Change Bien Social – Marcas | La demanda más grande del mundo | Lozano Blanco & Asociados | Buentipo Anchor Worldwide |
| Positive Change Bien Social/Ambiental –
Sin Ánimo de Lucro |
Un día de solidaridad para nuestro pueblo natal |
Colombia Cuida Colombia |
MullenLowe SSP3
*Detonante *Movilizatorio |
| Real Time
Marketing |
A la Carga por el Campo |
General Motors
Colmotores |
Sancho BBDO
Flare BBDO |
|
Renacimiento |
Démonos una tercera oportunidad |
Alquería – Productos Naturales de la Sabana S.A | Grey Colombia
*Ariadna Communications Group |
|
Reputación Corporativa |
¿Cómo una tarjeta nos permitió dejar de ser uno de los bancos más criticados del país? |
Banco de Bogotá |
McCann Erickson Corporation SA
*UM Colombia *Páramo Presenta |
| Restaurantes y Comida Rápida | El “despacito” de la comida rápida | Arcos Dorados Colombia SAS | DDB Colombia Tribal Colombia
*Starcom Colombia |
|
Servicios Financieros |
¿Sabía que al pagar su almuerzo de hoy, podría también cambiar el futuro de los niños? |
Banco de Bogotá |
McCann Erickson Corporation SA
*UM Colombia *Páramo Presenta |
| Servicios
Financieros |
Ser Intenso Paga |
ACH Colombia |
Sancho BBDO
OMD |
|
BRONCE |
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| Categoría | Campaña | Anunciante | Agencia |
|
Éxito Sostenido |
Poniendo los clientes actuales primero que los nuevos |
Claro Colombia |
DDB Colombia Track Colombia
*Havas Media Adbid Latinoamerica SAS *Tribal Colombia *TracyLocke Colombia |
|
Respuesta a la Crisis – Servicios |
Ahórratelo con DiDi |
DiDi |
DDB Colombia |
| Respuesta a la Crisis
– Servicios |
Colombia sin ti no es Colombia |
Fontur Colombia |
DDB Colonbia Tribal Colombia |
|
Respuesta a la Crisis – Productos |
Si Hay Malta, Hay Break |
Bavaria – ABInBev Colombia | Mullen Lowe SSP3
*Zenith Media |
|
Alimentos |
La receta que cambia la ecuación de valor |
Meals de Colombia S.A.S |
Grey Colombia
*Servicios Nutresa |
|
Automotriz |
Pasa en la vida, pasa en los talleres | General Motors Colmotores | Commonwealth //
McCann Colombia |
|
Engaged Community |
Premios Bon Yurt 2020 |
Alpina S.A |
Sancho BBDO
PHD Colombia |
|
Engaged Community |
Sabor Local |
Bavaria – ABInbev Colombia |
Leo Burnett Colombia Draftline Colombia
*Zenith Media |
|
Experiencia de marca (Productos) |
El cine más popular de Bogotá |
Arcos Dorados Colombia SAS |
DDB Colombia Tribal Colombia
*Go Together *Zero Gravity |
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Extensión de Línea |
Salsa de tomate Fruco nueva botella |
Fruco – Unilever Andina Colombia Limitada | Grey Colombia
*Mass Digital *Initiative Colombia |
| Gobierno y Servicios Públicos | Gran Feria Virtual del Fondo Nacional del Ahorro | Fondo Nacional del Ahorro | Caracol Radio Fondo Nacional del Ahorro |
|
Internet y/o Telecomunicaciones |
¿Cómo traer clientes nuevos? Cuidando los actuales. |
Claro Colombia |
DDB Colombia Track Colombia
*Adbid Latinoamerica SAS *Havas Media |
| *TracyLocke Colombia
*Tribal Colombia |
|||
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Internet y/o Telecomunicaciones |
La Telco que rompió los limites cuando la vida más nos los imponía |
Movistar Colombia |
VMLY&R Colombia HavasPlus
*Diptongo |
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Marketing Estacional |
Camina conmigo |
Claro Colombia |
DDB Colombia Tribal Colombia
*Adbid Latinoamerica SAS *Go Together *Track Colombia *Havas Media |
|
Marketing Innovation Solutions |
Recuperando los amigos que nos robó cupido |
Bavaria – ABInbev Colombia |
DDB Colombia Go Together
*Zenith Media *Alina Vélez Comunicaciones S.A.S *Dattis Comunicaciones SAS *Dirty Kitchen |
|
Promociones |
Alpina Games |
Alpina S.A |
Track Colombia
*Multisponsor *Tribal Colombia |
|
Reputación Corporativa |
Las Razones para Creer de McDonald’s |
Arcos Dorados Colombia SAS |
Trineo.TV
*FTI Consulting Colombia |
| Seguros | Seguros Bolívar Movilidad | Seguros Bolívar | Leo Burnett Colombia |
| Servicios Financieros | Daviplata, Bienvenido al Nuevo Mundo | Banco Davivienda S.A. | Leo Burnett Colombia |
| Social Media | Lime Hack | Bavaria – ABInbev Colombia | Draftline Colombia |
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