El Director Comercial para el Cono Sur de la empresa de tecnología participó como speaker en el eCommerce Day Argentina, en una interesante charla sobre retail media y social commerce.
En el marco del eCommerce Day Argentina, se llevó a cabo el pasado jueves un talk show sobre retail media y social commerce llamado “Estrategias para impulsar el potencial de tu marca, impactar a una audiencia relevante y atraer nuevos clientes”, en el que los asistentes pudieron actualizarse sobre buenas prácticas en estas áreas.
Uno de los speakers participantes fue Eduardo López Segura, Director Comercial para Cono Sur de Rappi, quien se refirió a las grandes oportunidades que las marcas pueden encontrar anunciando en la plataforma. “Lo que nosotros hacemos es aprovechar nuestras herramientas para potenciar la visibilidad de las marcas dentro de la app, para que lleguen a sus consumidores, penetrar en el mercado y lograr sus objetivos de ventas”, explicó el ejecutivo sobre su rol en conversación con Insider Latam.
López Segura contó que la estrategia de Rappi incluye soluciones dentro y fuera de la plataforma: “Tenemos soluciones onside y offside, como por ejemplo a través de nuestra vertical RappiTurbo, que podemos enviar a los usuarios un producto de sampling de aquellas marcas que quieren reforzar un lanzamiento. En base a eso nosotros hacemos un estudio los próximos dos meses sobre si esa acción generó una compra posterior a ese producto. Esto es sólo una de las soluciones que podemos trabajar desde la plataforma”, explicó el ejecutivo.
Al ser consultado sobre la importancia que tiene la oferta publicitaria de Rappi para las marcas, destacó: “Lo sustancial está en la utilización inteligente de la data, porque el ecosistema de Rappi tiene información súper rica para colaborar en la toma de decisiones: los horarios donde más es consumida, zona geográfica, tipo de producto, y en base a eso pueden hacer un fuerte research y volver a relanzar una campaña o planificar un nuevo lanzamiento de marketing nativo digital”.
El director puso como ejemplo la campaña que desarrollaron junto a Budweiser en Argentina durante la pasada Copa Mundial de Fútbol de Qatar, con la que lograron posicionar a la marca como número 1 de su categoría en el ecosistema de Rappi, a través de la segmentación de audiencias a partir de las diferentes soluciones de awareness , consideración, conversión e influencers propios de la marca.
“Luego de un research que hicimos, pudimos identificar algunos usuarios que durante el mundial se encontraban en Qatar y según su ID les enviamos una notificación para que regalen un código de descuento para comprar Budweiser a sus amigos en Argentina. Esto, junto con todo un ecosistema de integración que hizo que finalmente la marca, en todas sus variedades, pasara de ser número la 14 en cantidad de hectolitros vendidos, a ser la número 1 en Rappi durante noviembre y diciembre del 2022. Más allá de esto, lo más importante es que tuvo un efecto residual que hizo que hoy en día la marca esté dentro de las top 5 más vendidas. Es el efecto que buscamos con cada campaña”, explicó con orgullo.
El ejecutivo aclaró que este no es el único caso de éxito de campañas publicitarias dentro de Rappi. “La realidad es que también tenemos otros casos de éxito de compañías más pequeñas, así como también de otras verticales que no son bebidas o snacks, porque en definitiva lo valioso de nuestra plataforma es que asesoramos en función de la data que se genera y cómo trabajamos codo a codo con las marcas para que nuestros insights les permitan alcanzar mejores resultados en sus campañas”, concluyó.