Dove y Ogilvy Uruguay crearon “Statues Quo Exhibition”, una campaña que a través de estatuas a escala real visibiliza cómo disminuye la autoestima de las mujeres a medida que pasan los años, invitando a una reflexión profunda sobre los estereotipos de belleza y las presiones sociales.
Al propósito de los 20 años del lanzamiento de su campaña por la Belleza Real, Dove llevó a cabo un nuevo estudio en Uruguay, en colaboración con la consultora ID Retail, con el objetivo de explorar y comprender cómo se percibe la belleza en la actualidad.
El estudio concluye que a medida que una mujer crece, más baja su autoestima: si bien la gran mayoría de las niñas (74%) dice tener una autoestima alta, el número disminuye en la adolescencia (40%) y aún más en las mujeres adultas (34%).
“Statues Quo Exhibition nace de la necesidad de representar a escala real los datos que arrojaba la investigación. Así, creamos esta pieza: mediante estatuas de una niña, una adolescente y una mujer adulta, realizadas a escala del nivel de autoestima que declaran tener. El impacto visual es muy fuerte, y la conexión con la gente en la calle fue inmediata”, explicó Sebastián Mir, CCO Ogilvy Uruguay.
Por su parte, Romina Rivero CD Ogilvy Uruguay, agregó: “con Statues Quo Exhibition logramos transformar datos en una experiencia tangible. Para maximizar el impacto ubicamos esta instalación en universidades, colegios y diferentes espacios públicos del país. Más de 1.6 millones de personas se encontraron cara a cara con estas tres mujeres. Sin duda, el impacto del tamaño nos lleva a tomar dimensión de la caída de la autoestima, nos invita a reflexionar, nos mueve y nos propone conversar”.
Nicolás Peyrous, Head of Marketing, Beauty & Personal Care Unilever Uruguay, indicó: “Desde el momento que nos presentaron la idea nos encantó. Es un recurso creativo que resuelve una necesidad compleja. Logra captar la atención de las personas a través de la presentación de un dato nuevo, humanizándolo y mostrándolo de una manera impactante. La idea le da vida a una investigación rigurosa sobre el ‘Estado de la Belleza’ en Uruguay, e invita a las personas a reflexionar sobre el tema. Al mismo tiempo, acerca herramientas para ayudar en el fortalecimiento de la autoestima de las mujeres”.
El proyecto autoestima de Dove fue declarado de interés ministerial por el Ministerio de Desarrollo Social de Uruguay.
Ficha técnica:
Chief Creative Officer Latam: Keka Morelle
Chief Strategy Officer Latam: Thaís Frazão
Creative Excellence Director, Ogilvy Latam: Adriana Weinberg
Chief Communication Officer Latam: Marina Piacentini
Ogilvy Uruguay
Presidente: Pablo Marqués
General Creative Director: Sebastián Mir
Creative Director: Romina Rivero
Director: Bruno Petcho
Operations Director: Lanna Collares
General Account Director: Joaquina Iribarren
Art Director: Diego Todeschini
Copywriter: Ignacio Arbelo
Graphic Designer: Mauro Jara
Project Manager: Lucía Espósito
Project Manager: Lucía Lorenzo
Copywriter: Rodrigo Memoli
Copywriter: Sofía Lemos
Graphic Designer: Gastón Barboza
Graphic Designer: Michel Donatte
Copywriter: Felipe Bustelo
Producer: Juan Pablo Granitto
Producer: Mariel Miranda
Post Production: Martín Solana
Unilever
Head of Marketing, Unilever Uruguay: Verónica Eichsterheimer
Head of Marketing, Beauty & Personal Care: Nicolás Peyrous
Senior Brand Lead – Personal Care: Agustina Alcántara
Brand Lead Beauty: Agustina Izmendi
Marketing Analyst: Pía Sadauskas
Research Company: ID Retail
Production Company: Guacho Films / Vista Urbana
Audio Production: Tokyo
Media Company: IPG MediaBrands
Social Media & Influencers: Wildfi
PR: Quatromanos