Con este lanzamiento, las marcas pueden aprovechar nuevas categorías de contenido en el control de Exclusión de Categorías para el Filtro de Inventario de TikTok: Juegos de Azar y Lotería, Contenido Juvenil, Videojuegos Violentos y Deportes de Combate.
DoubleVerify, plataforma de software líder para la medición, datos y análisis de medios digitales, anunció hoy el lanzamiento de 16 nuevas categorías de seguridad e idoneidad de marca para los anunciantes de TikTok, para respaldar los nuevos TikTok Inventory Filters (Filtros de Inventario de TikTok) – Sensibilidad Vertical y Exclusión de Categorías, que entrarán en vigencia este mes. A medida que TikTok sigue creciendo en popularidad, la expansión permite a los anunciantes navegar por el complejo panorama digital con precisión, asegurando que la promoción de su marca está alineada con el contenido adecuado en la plataforma.
Con este lanzamiento, las marcas pueden aprovechar nuevas categorías de contenido en el control de Exclusión de Categorías para el Filtro de Inventario de TikTok: Juegos de Azar y Lotería, Contenido Juvenil, Videojuegos Violentos y Deportes de Combate. Esta selección ampliada de categorías proporcionará a los anunciantes una mejor información de medición y una mayor protección en temas delicados.
El lanzamiento también incluirá 11 categorías verticales para el filtro de inventario de sensibilidad vertical que se ajustan a los requisitos de marca exclusivos de los anunciantes de diversos sectores, como mascotas, alimentación, belleza, moda, tecnología y telecomunicaciones, servicios financieros, viajes, autos, juegos, servicios profesionales y entretenimiento. Estas categorías excluyen contenidos verticales que los anunciantes pueden considerar desalineados con su posicionamiento de marca. DV está probando actualmente controles de sensibilidad vertical que estarán disponibles a finales de este trimestre.
“Estamos entusiasmados de ampliar nuestra asociación con TikTok a medida que las inversiones publicitarias continúan creciendo en la plataforma”, dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Impulsados por nuestra estrategia de innovación centrada en el cliente, estamos lanzando 16 categorías adicionales de seguridad e idoneidad de marca que cubren tipos de contenido únicos y verticales de la industria. Los anunciantes pueden garantizar la protección del valor de marca aprovechando las nuevas categorías de clasificación de DV impulsadas por IA, y alinear su publicidad con contenido adecuado en TikTok de acuerdo con las necesidades y objetivos específicos de cada marca”.
La Inteligencia de Contenido Universal de DV es un motor de clasificación líder en la industria que impulsa la amplia categorización de contenido en línea de la compañía, incluidas las categorías ampliadas en TikTok. Basado en más de 15 años de experiencia, DV emplea un enfoque holístico de clasificación mediante el análisis de todos los tipos clave de contenido, incluidos los elementos visuales, de audio, de voz, de texto y de enlace. Además, la Inteligencia de Contenido Universal de DV clasifica el contenido basándose en sólidas definiciones de políticas, y aprovecha la tecnología líder de inteligencia artificial (IA) para proporcionar a los anunciantes la clasificación más precisa, al tiempo que garantiza la más amplia cobertura y protección a escala.
“En TikTok estamos continuamente construyendo y refinando nuestras soluciones de seguridad de marca y adecuación para los anunciantes, y evolucionando para mantenernos a la vanguardia de las necesidades emergentes”, dijo Chen-Lin Lee, Jefe Global de Medición y Asociaciones de Datos en TikTok. “Estamos emocionados de asociarnos con el proveedor de medición de terceros de confianza DoubleVerify para complementar nuestro propio TikTok Inventory Filter, y nuestros nuevos controles de idoneidad de marca Sensibilidad Vertical y Exclusión de Categoría, de forma que los anunciantes confíen en las herramientas que les permiten conectar con nuestra comunidad”.
La calidad de los medios es crucial para el éxito de las campañas. Con la calidad como base, los anunciantes pueden maximizar la eficacia de su campaña y el retorno de su inversión. La verificación independiente por parte de terceros es clave para autenticar la calidad y respaldar la confianza en las plataformas de medios.
En 2021, DV anunció mediciones de visibilidad de anuncios, de fraude e in-geo en TikTok. En 2022, DV amplió su asociación con TikTok para ofrecer a los anunciantes mediciones de seguridad e idoneidad de marca post-campaña. En 2023, DV lanzó la compatibilidad con el contenido del Modo Foto de TikTok y se convirtió en miembro oficial del Programa de Socios de Marketing de TikTok con una especialización en Seguridad e Idoneidad de Marca. A principios de este año, DV amplió su soporte de mercado de seguridad e idoneidad de marca para incluir Japón, Costa Rica, Panamá, Guatemala y la República Dominicana, llevando la cobertura de DV a más de 35 mercados globales.