La marca presenta su sabor más intenso con una campaña digital con la que ha ido más allá de los códigos tradicionales del marketing de influencia, apostando por un enfoque participativo en su proceso creativo. Erra, Juan Beato y Clers, tres influencers referentes para la Generación Z, han activado una cadena de retos en la que han sido sus propias comunidades quienes han contribuido a marcar el rumbo de la campaña.
Doritos, la icónica marca de snacks de PepsiCo, fortalece su posicionamiento en el territorio del sabor picante con el lanzamiento de Doritos Dinamita, una nueva variedad que une la intensidad de Flamin’ Hot con notas cítricas de lima y un nuevo formato de chip enrollado con una textura ultra crujiente. Una innovación que responde a una comunidad cada vez mayor de fans del picante, que se ha duplicado en los tres últimos años, y busca sorprender a un consumidor joven que busca sabores disruptivos y experiencias intensas.
Para amplificar el lanzamiento de Doritos Dinamita, la marca ha lanzado una campaña con la que ha ido más allá de los códigos tradicionales del marketing de influencia, transformando un plan de contenido en una experiencia compartida. En lugar de limitarse a generar visibilidad a través de creadores, la campaña ha apostado por un enfoque radicalmente participativo, donde la audiencia ha participado en el proceso creativo.
Erra, Juan Beato y Clers, tres referentes clave para la Generación Z, han activado una cadena de retos en la que han sido sus propias comunidades quienes han contribuido a marcar el rumbo de la campaña. A través de comentarios, sus seguidores han propuesto las formas más épicas de probar el producto, convirtiendo el contenido en una experiencia cocreada. Así, el sabor intenso de Doritos Dinamita se traslada también a la estrategia con una colaboración auténtica entre marca, creadores y usuarios que redefine el lanzamiento de un nuevo producto.
A través de una narrativa basada en retos, el símbolo físico del maletín y un enfoque nativo de TikTok, la marca se ha integrado de forma de manera natural en el ecosistema digital, reforzando su perfil disruptivo, conectando con una comunidad joven que consume y crea contenido y generando una conversación real.
Tal y como explica David Bardají, Marketing Manager de Snacks de PepsiCo, “con esta campaña, Doritos demuestra una vez más su capacidad para innovar no solo en producto, sino también en cómo se comunica e interactúa con su audiencia. Doritos Dinamita, además de un nuevo sabor, es una experiencia construida para romper con la monotonía, creando conversación y posicionándose en el centro del entretenimiento digital”.
Ficha técnica – Doritos Dinamita
Anunciante:
Doritos Flamin’ Hot – PepsiCo
Marketing Sr Director SWE Snacks & Nutrition – Osman Dilber
Snacks Marketing Manager – David Bardají
Doritos & Flamin’ Hot Marketing Manager – Ana García
Flamin’ Hot Brand Manager – Jordina Madroñero
Media and Digital Specialist – Natalia Fuster
Brand PR/Communications Lead – Cristina Comas Gómez
Campaña: Doritos Dinamita
Sector: Snacks / Alimentación
Agencia creativa: PS21
Agencia de influencers: 2.10 (TEAM RANDOMK ESPORTS)
Agencia de PR: PS21