Good Shit, Farewell Old Jamaica y Mufasa: The First Movie Trailer Made in the Sky son las tres grandes apuestas con las que la agencia busca brillar en la próxima edición de Cannes Lions.
En un contexto digital saturado de mensajes en el que la inmediatez prevalece por encima de la profundidad, la agencia SAMY Alliance apuesta por campañas que conectan con las audiencias desde un lugar más emocional y auténtico.
Para la próxima edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, SAMY participa con Good Shit, una idea fuera de lo común que le da un interesante giro al veganismo; Mufasa: The First Movie Trailer Made in the Sky, una emotiva acción para el estreno de “Mufasa”, la precuela del Rey León y Farewell, Old Jamaica, una impactante campaña de intriga que le dio un nuevo aire a la marca de bebidas.
Good Shit | PETA
A primera vista, crear una campaña sobre el veganismo parecía un terreno conocido para PETA. Pero una investigación de SAMY (incluyendo papers académicos, escucha social y estadísticas médicas) reveló que el enfoque tradicional ya no conectaba con la audiencia.
La mayoría de las campañas veganas se apoyan en la culpa y el impacto: imágenes gráficas, sufrimiento animal y un llamado a la obligación moral. Pero en un mundo impulsado por el entretenimiento, esas tácticas muchas veces se quedan cortas. Las personas no quieren sentirse culpables: quieren divertirse y ver beneficios directos para ellas mismas. En lugar de hablarle a los veganos, la agencia llegó a un público más amplio apelando a motivaciones personales.
Ahí fue cuando encontraron el insight: el estreñimiento, un problema muy común, personal y relatable… que puede mejorar al adoptar una dieta vegana. Fue así como SAMY creó una pieza audiovisual divertida, con una canción pegadiza y personajes excéntricos para transmitir el mensaje de forma entretenida y “fácil de digerir”.
Créditos:
Título: Being Vegan is Good Shit
Cliente: PETA
Agencia: SAMY Alliance
Global CCO: Santi Lucero / SAMY Alliance (Global)
Director Creativo: Santi Lucero / SAMY Alliance (Global)
Director Creativo: Mariano Duhalde
Director de Arte: Santi Lucero / SAMY Alliance (Global)
Directora de Estrategia: Julia Kaiser
Director de Cuentas: Santi Lucero
Redactores: Santi Lucero, Adrián Rey, Nicolás Larroquet
Productora: Flamboyant Paradise
Directores: Javier Lourenço & Álvarez Ortega Bianchi / Flamboyant Paradise
Productor Ejecutivo: Javier Lourenço
Productora: Julia Macarena Novío / Flamboyant Paradise
Diseño de Personajes y Entornos: Álvarez Ortega Bianchi / Flamboyant Paradise
Storyboard: Mariano Aponte / Flamboyant Paradise
Animación – Flamboyant Paradise: Esteban Dunand, Juana V. Lin, Lena Mandel, Malena Medel, Evelyn Martí, Jerónimo Fernández, Catalina Lorente, Sofía Belén Sosa, Agustín Martínez Ludueña, Nicolás Carmona
Composición / Postproducción:
Composite: Nicolás Politi / Flamboyant Paradise
Conforming: Nicolás Politi y Sebastián Hecker / Flamboyant Paradise
Compañía de música y diseño de sonido: Noroeste
Composición musical: Pedro Gómez, Javier Lourenço / Noroeste, Santi Lucero / SAMY Alliance
Diseño de sonido y mezcla: Martín Chebli Murad / Noroeste
Voz: Patrissia Lorca / Noroeste
Farewell, Old Jamaica | Old Jamaica
Old Jamaica tenía una sólida presencia en el mercado, pero necesitaba una renovación (y no precisamente pequeña) para conectar con nuevas audiencias sin perder su base leal de seguidores. El desafío era claro: ¿cómo lanzar una nueva imagen si nadie está prestando atención?.
Bajo esta premisa, SAMY creó una campaña que logró que todos miraran. Apostaron por una jugada audaz: hacer creer que la ginger beer número uno del Reino Unido se retiraba del mercado. El anuncio sorprendió y confundió a la audiencia, que no entendía lo que estaba pasando.
A partir de ahí, se desató una avalancha de contenido diseñado para mantener la intriga: intervenciones en vía pública, activaciones de guerrilla, influencers sumándose al misterio y un caos en redes sociales que alimentó el drama. Justo cuando se había captado toda la atención, la marca desapareció. El sitio web quedó inactivo, las redes se silenciaron. Parecía que Old Jamaica realmente se había ido. Pero todo fue parte del plan. La revelación llegó con fuerza: la marca no solo seguía presente, sino que regresaba con más actitud, más sabor y una imagen renovada. Old Jamaica volvía más atrevida y picante que nunca.
Créditos:
Marca: Old Jamaica
Agencia Creativa: Samy Alliance
Global CCO: Santiago Lucero / Samy Alliance
CCO Américas: Hernán Cerdeiro / Samy Alliance
Director Creativo Ejecutivo LATAM: Mariano Duhalde / Samy Alliance
Director Creativo Asociado: Iñaky Zetina / Samy Alliance
Director de Arte: Fernando Militerno / Samy Alliance
Redactores: Nicolás Larroquet / Samy Alliance, Adrián Rey / Samy Alliance, Ignacio Galardi / Samy Alliance, Iñaky Zetina / Samy Alliance, Susana Landgrave / Samy Alliance
Head of Client Services: Ronald Florez / Samy Alliance
Directora de Cuentas: Karenia Rodríguez / Samy Alliance
Directoras de Estrategia: Rachel Eden / Samy Alliance, Julia Kaiser / Samy Alliance
Mufasa: The First Movie Trailer Made in the Sky | Disney
Hace 30 años, El Rey León transmitió un poderoso mensaje sobre la guía, el legado y la conexión entre generaciones a través de la emblemática escena de las estrellas. En 2024, con el estreno de su precuela Mufasa, el desafío era captar la atención de una audiencia que consume historias a gran velocidad y que se relaciona con los contenidos y valores de una manera completamente distinta. ¿Cómo recuperar la pasión de los fans de la película original y atraer a nuevas audiencias?
SAMY conectó con dos generaciones de espectadores, al realizar el primer tráiler cinematográfico hecho en tiempo real. Les devolvió su capacidad de asombro a través de la recreación de la escena legendaria de Mufasa apareciendo en el cielo, en el mayor espectáculo de drones realizado hasta la fecha en Madrid.
Créditos
- Marca: Disney
- Agencia: SAMY Alliance
- Chief Creative Officer Global: Santiago Lucero
- Chief Creative Officer LATAM: Mariano Duhalde
- Director Creativo: Martín Brotons
- Redactor: Martín Brotons
- Regional Head of Accounts: Belén Pardo
- Director de Cuentas: Fernando Martín