Según se dio a conocer en el CES 2025, la compañía cuenta con 157 millones de usuarios a nivel global que ven anuncios. Esto representa una enorme audiencia para las marcas y a su vez le permite a Disney obtener importantes ingresos por publicidad en sus plataformas de streaming.
Durante la quinta edición anual de Tech and Data Showcase en el Consumer Electronics Show (CES), la presidenta de publicidad global de Disney, Rita Ferro, compartió que los Usuarios Activos Mensuales (MAU) con publicidad de la compañía alcanzaron un estimado de 157 millones a nivel mundial, incluidos 112 millones en EE.UU. en promedio por mes durante los últimos seis meses.
Sin duda esta cifra posiciona a Disney como un jugador clave en el espacio publicitario digital, compitiendo directamente con otras plataformas de streaming y medios digitales.
“Disney se encuentra en la intersección de contenido deportivo y de entretenimiento de clase mundial, con las audiencias de mayor valor en streaming global con publicidad a gran escala”, dijo Ferro, y agregó: “Queríamos ser los primeros en ofrecer a nuestra industria una mayor transparencia en la metodología utilizada para estimar nuestros usuarios activos mensuales globales con publicidad”.
A diferencia de la publicidad lineal, no existe una metodología estándar de la industria para medir el tamaño de la audiencia global de publicidad en streaming. En este contexto, Disney Advertising, la división general de publicidad de The Walt Disney Company, se propuso definir un enfoque y una metodología coherentes a nivel mundial para estimar las cifras de audiencia respaldadas por publicidad.
Los números de MAU con publicidad se derivan de cuentas activas en todo el ecosistema de transmisión de Disney (Disney+, Hulu, ESPN+) que han visto contenido con publicidad de forma continua durante más de 10 segundos.
Luego, cada cuenta activa se multiplica por la cantidad estimada de usuarios por cuenta (el promedio global es 2,6 y varía según la aplicación y la región) para estimar la cantidad total de usuarios.
Los multiplicadores se determinan a partir de datos de encuestas propias que representan a suscriptores en regiones con un nivel de publicidad. Esta encuesta incluye a más de 13.000 personas de entre 18 y 64 años.
Según Statista, al final del cuarto trimestre de 2024 Disney Plus tenía un total de 158,6 millones de suscriptores en todo el mundo, representando un aumento de aproximadamente nueve millones respecto al mismo periodo del año anterior.