Una agencia de publicidad como Digitas, que proclama la integración en su propuesta creativa, no podría perderse un evento como el CES 2024, epicentro tecnológico en el que estuvo presente con Ricardo Martínez, VP de Tecnología en la agencia, quien constató lo último en innovación dentro de este importante sector.
Desde la perspectiva del VP de Tecnología de Digitas; el CES es un catalizador para la definición de tendencias, donde la adopción de tecnologías emergentes motiva una importante proyección de la industria publicitaria, especialmente a nivel regional.
El impacto en publicidad se debe a que la relación tecnología y creatividad se encuentra cada vez más cohesionada, lo que ha permitido que esta se haya convertido en una industria que se detona en cada una de las entregas que hace de campañas y con el uso permanente de productos o servicios tech, que complementan las ideas con desarrollos que no dejan de sorprender.
“Cada una de las experiencias atestiguadas por Digitas nos permiten ver la influencia que se ha consolidado en la industria publicitaria, con un especial impacto en la creación de experiencias, que establecen en la publicidad mexicana capacidades, tanto de desempeño como de una cultura que permea más y más en el consumidor”, explicó Martínez.
Tendencias que transforman a la industria
Cuando se habla de la transformación de la industria a partir de la tecnología, existen al menos seis fuertes tendencias identificadas por Digitas en el CES: Inteligencia Artificial, movilidad eléctrica, salud y bienestar; sostenibilidad tecnológica, realidad extendida y mixta; además de cambios radicales en el segmento de pantallas y dispositivos.
“La inteligencia artificial (IA) fue una tendencia predominante, desde su integración con hardware como microchips y procesadores. También hay una creciente demanda de productos que no sólo son innovadores, sino también responsables con el medio ambiente. Vimos avances significativos en tecnologías de transporte, los dispositivos de salud presentados prometen una comprensión más profunda de nuestro bienestar físico y la realidad extendida (XR) junto a la realidad mixta (MR) mostraron su potencial”, destaca Martínez sobre la experiencia en CES.
La perspectiva de Digitas sobre el impacto de lo presentado en el CES dentro de México y la región a nivel publicitario, es que la AI reafirma su dominio, coadyuvando a las estrategias de marketing a dirigir contenidos a segmentos geográficos muy específicos, donde la identificación de consumidores ya sigue patrones hiperpersonalizados, esto a partir de entender la interacción del usuario en tiempo real.
Otra tendencia que determinará el camino publicitario para este 2024, según el CES, es el enfoque del SEO en el usuario impulsado por la data, que transformará a los motores de búsqueda en fuente de drivers, a partir de la contextualización de la intención del usuario.
Se documentaron dos casos muy interesantes que permitieron ver el nivel de la industria. Por un lado, Walmart reveló su colaboración tecnológica con Microsoft, para que al simplemente decir “quiero ver el Super Bowl”, su buscador contextual arroje los productos que ayudan a vivir la experiencia deportiva en casa.
L’Oréal se sumó a esta lista de casos sorprendentes en cuanto a uso de tecnología se refiere, al dar a conocer su patente conocida como Beauty Genie, donde recomienda productos adecuados para el cuidado de la piel, a partir de consultas y análisis de imágenes.
Desde estas tendencias, se abre un camino inmejorable para el aprovechamiento tecnológico en resultados publicitarios, donde el nivel de creatividad escala en función de la data y su aplicación con el consumidor.
Esta comprensión de quién es el usuario, pero ahora con este enfoque que permite saber el nombre y apellido en todo lo que toca digitalmente; desde una perspectiva ética, transparente y segura, está generando valor en lo que muchos ya llaman la quinta revolución industrial, en la que la AI está impulsando el entender los modelos de aplicación de nuevas formas de interacción con el usuario.