Diego Ocaranza, Head de Marketing Regional para Harman (la empresa matriz de JBL)
comparte con Insider Latam todos los detalles sobre The Crib Fest 4.0 como una plataforma clave para exhibir innovación, portafolio y experiencias sensoriales, al tiempo que detalla la estrategia de la compañía para conectar con el consumidor en cada momento del día y capitalizar oportunidades como el Mundial 2026.
En su cuarta edición, The Crib se consolida como una de las plataformas más relevantes para Harman en la región. “Estamos muy contentos porque es la cuarta vez que lo hacemos… cada vez más grande, cada vez con más producto, cada vez con más novedades”, afirma Diego Ocaranza, Head de Marketing Regional para la compañía, al explicar la evolución de este espacio.
El origen de The Crib responde a dos objetivos claros. Por un lado, “mostrar todo nuestro arsenal de producto”, que abarca desde barras de sonido y PartyBox hasta audio portátil y audífonos con múltiples ramificaciones. Por otro, demostrar cómo la marca acompaña al consumidor en su rutina diaria: “Desde que uno se levanta… hasta terminar el día totalmente relajado viendo una película con una soundbar”.
Este enfoque de ecosistema ha permitido que la experiencia trascienda la exhibición de productos para convertirse en una narrativa de uso cotidiano. En ese camino, la innovación juega un rol central. “La innovación está en nuestro DNA… es algo que vamos a mantener y siempre hemos hecho”, subraya Ocaranza, destacando que esta se sustenta en nuevas tecnologías.
Entre los lanzamientos más relevantes, el directivo destaca la familia de barras de sonido MK2, con nuevos modelos como la SB 510, 550 y 580. Aunque podrían considerarse opciones sencillas, “el performance… es muy sobresaliente”, explica, detallando configuraciones de tres canales y subwoofers inalámbricos en ciertos modelos.
Dispositivos de alta innovación
En audífonos, Harman apuesta por dos líneas clave: Tour, enfocada en el segmento premium con altos niveles de noise cancelling, y Live, que integra innovación como una pantalla en el estuche de carga. A esto se suma la tecnología Open Air, diseñada para quienes buscan comodidad sin inserción en la cavidad auditiva: “Sujetamos al oído… sin tocar ni un milímetro la cavidad auricular”.
La innovación tecnológica también se refleja en desarrollos como Auracast, que permite conectar múltiples dispositivos simultáneamente, o en la integración de plataformas como Chromecast, AirPlay y Spotify Connect en soundbars. A ello se suma el lanzamiento reciente de Bambox, una nueva categoría que permite aislar instrumentos de una canción para facilitar la práctica musical.
Más allá del producto, The Crib responde a una lógica de experiential marketing. “La mejor forma de entender un producto que reproduce música es escuchando”, afirma Ocaranza. Por ello, el espacio está diseñado como “una experiencia 100% sensorial”, donde los asistentes pueden probar, tocar y vincular los dispositivos en tiempo real.
En esta edición, incluso se integró la categoría de Power Sports, con vehículos off-road equipados con audio JBL, ampliando así el alcance de la experiencia hacia nuevos territorios.
La oportunidad del Mundial
El contexto del Mundial 2026 añade otra capa estratégica. Como patrocinadores y audio oficial de la selección nacional de México, Harman encuentra una oportunidad única de conexión cultural. “No podríamos estar en mejor momento… es un mundial histórico”, señala Ocaranza, destacando el potencial de generación de contenido y conversación.
La compañía ha desarrollado una línea de productos intervenidos con la identidad de la selección, ya disponibles en el mercado, pensados para capitalizar uno de los principales insights del torneo: la convivencia. “Nadie va a ver un partido de la selección solo… en esos momentos es donde JBL quiere estar”, afirma.
Esta activación se complementa con una estrategia omnicanal y promociones que buscan incentivar la participación del consumidor, como dinámicas que incluyen trivias y premios que van desde productos hasta experiencias.
Así, Harman refuerza su posicionamiento no solo como fabricante de audio, sino como un actor que entiende el rol del sonido en la vida cotidiana. “De eso se trata… de poder mostrar todo lo que hay detrás de unos audífonos, de una bocina, de cualquier producto”, concluye Ocaranza.
Por: Berenice Ibarra