El ejecutivo advierte que el exceso de foco en data está limitando la efectividad de las campañas y debilitando la capacidad de las marcas para construir ideas con verdadera relevancia cultural.
A diez años de su llegada al Perú, Diego Livachoff, fundador de Potro, analiza la evolución de la industria publicitaria local y advierte sobre una creciente desconexión entre el uso de herramientas tecnológicas y el impacto real en negocio.
Con experiencia previa en el mercado peruano antes de instalarse definitivamente, el ejecutivo logró integrarse rápidamente al ecosistema local, con una comprensión clara del consumidor y las dinámicas de las marcas.
En la última década, la industria ha experimentado una transformación impulsada por la data, la inteligencia artificial y la diversificación de plataformas. Sin embargo, Livachoff sostiene que este avance no siempre se traduce en campañas más efectivas.
“Hoy vemos campañas muy apoyadas en data, pero sin una evolución creativa que realmente conecte con las personas”, señala.
El mercado peruano, añade, ha ganado dinamismo con la aparición de nuevas agencias independientes y una base de talento cada vez más sólida, lo que ha elevado el nivel de competencia en la industria.
A lo largo de su trayectoria, ha impulsado proyectos orientados no solo a la creatividad, sino también a generar resultados concretos para las marcas, consolidando relaciones de largo plazo con distintos clientes.
De cara a los próximos años, advierte que el principal desafío será lograr un equilibrio entre tecnología y creatividad para mantener la relevancia. “Las marcas que sigan jugando seguro van a perder relevancia. La oportunidad está en generar ideas que realmente conecten”, concluye.