De la botella a la cancha: Pilsen innova para revitalizar el césped de los estadios

En una innovadora fusión entre ciencia, deporte y sustentabilidad, la marca de cerveza colombiana lanza “Fields of Glory”, una iniciativa para transformar los ingredientes naturales de su cerveza en un fertilizante bioestimulante que revitaliza el césped de los estadios. La acción, desarrollada junto a Monks y Ecosphaira, debutará en el Atanasio Girardot.

Durante 120 años, Pilsen (Bavaria – AB InBev Colombia) ha sido una de las cervezas favoritas en Colombia, elaborada con los más altos estándares de calidad y orgullosamente comprometida con el fútbol colombiano. Con ese mismo compromiso con la excelencia, Pilsen se unió a Monks, la marca unitaria global y puramente digital de S4 Capital, para llevar la innovación más allá del vaso y lanzar una iniciativa que aprovecha algunos ingredientes de la cerveza como fertilizante bioestimulante para los campos de fútbol.

Como la mayoría de los estadios, el Estadio Atanasio Girardot, uno de los más icónicos de Colombia, es el escenario de partidos de fútbol, conciertos y eventos de gran escala. Este uso intensivo daña el césped, afectando la calidad del juego, el rendimiento de los equipos y la experiencia de los fanáticos. Pero ¿y si los ingredientes de alta calidad de Pilsen pudieran también ayudar a revitalizar y fortalecer el césped del estadio?

“Como partners creativos de Pilsen, vimos una oportunidad única de transformar los ingredientes de la propia cerveza en una solución para el césped del estadio en Medellín. Esto logra dos objetivos al mismo tiempo: mostrar la calidad e innovación de Pilsen en donde más importa a los hinchas y demostrar que la creatividad puede generar un impacto real y significativo”, dijo David Correa, Executive Creative Director en Monks.

En colaboración con Ecosphaira, Pilsen y Monks analizaron cómo responde el césped a una combinación de los componentes naturales de Pilsen y fertilizantes tradicionales durante un período de 12 meses. El estudio se realizó en varias etapas antes de implementarlo en el estadio real. Primero, se llevaron a cabo pruebas en laboratorio para analizar cómo interactuaban los ingredientes y componentes naturales de Pilsen con el césped. Luego, ensayos en invernadero demostraron una mejora notable en la densidad y resistencia del pasto. Finalmente, las pruebas en el campo confirmaron que el césped tratado con esta innovación se recuperaba de forma más rápida y homogénea tras un uso intensivo.

“Nuestro proceso de investigación nos permitió validar que ciertos ingredientes de la cerveza Pilsen tienen un efecto bioestimulante sobre el césped, promoviendo su crecimiento y fortaleciéndolo. Además, sus compuestos orgánicos mejoran la actividad biológica en el suelo. Esta solución ofrece una alternativa sostenible para mantener en condiciones óptimas los recintos deportivos de Medellín”, afirmó Carlos Adrián Lopera Agudelo, Technical Manager en Ecosphaira.

Tras estas exitosas pruebas, se firmó un acuerdo para implementar el sistema de riego a lo largo de 2025, un año en el que el campo albergará más de 30 conciertos, además de los partidos regulares del equipo de fútbol.

Esta iniciativa marca un nuevo capítulo en la relación entre Pilsen y la comunidad futbolística colombiana. Lo que empezó como una solución para dos de los estadios más importantes del país podría, en el futuro, contribuir a mejorar otros espacios verdes. Además, “Fields of Glory” se alinea directamente con los compromisos de sustentabilidad de Pilsen y AB InBev al reducir el impacto ambiental del mantenimiento de los estadios.

“En Pilsen, llevamos nuestra herencia y pasión en cada botella, y ahora también la llevamos al campo. Con “Fields of Glory”, no solo celebramos nuestro amor por el fútbol, sino que también demostramos que la calidad de nuestros ingredientes puede marcar una verdadera diferencia en las ciudades y estadios que nos han apoyado durante más de un siglo”. afirmó Álvaro de Luna, Vicepresidente de Marketing de AB InBev Colombia.

A través de esta iniciativa, Pilsen reafirma su compromiso con la innovación, el deporte y la comunidad, ofreciendo soluciones creativas y sostenibles que benefician a Colombia, sus estadios y su gente.

Ficha Técnica

Campaña: Fields of Glory
Marca: Pilsen

• Cliente: AB InBev

  • VP Marketing: Álvaro De Luna

  • Core Brands Director: Mariana Cárdenas

  • Brand Manager: Eric Bernard

  • Project Manager: Nicolás Solano

  • Brand Manager: Verónica Lalinde

  • Production Lead: Mónica Sanín

  • PR Lead: Juan Pablo Carvajal

  • Sponsors Manager: Julián Gómez

• Agencia: Monks

  • CEO: Bruno Lambertini

  • SVP, Executive Creative Director: Federico Durán

  • Executive Creative Director: David Correa

  • Executive Creative Director: César Castaño

  • SVP Content: María Rojas

  • Group Creative Director: David Gómez

  • Group Creative Director: Camilo Monsalve

  • Director Creativo: Alejandro Cusso

  • Senior Director, Art: Víctor Castañeda

  • Head of Art: Gustavo Bosque

  • VFX: Miguel Abreu

  • Motion Graphics: Alejandro Cañón

  • Associate Account Director: Juliana Velásquez

  • Project Manager: Daniela Jaramillo G.

  • Senior Project Manager: Camilo Botero

• Productora: Luther Films

  • Director: Caco Marshall

  • Director de Fotografía: Sergio Agudelo

  • Director de Arte: Santiago Buriticá

  • CEO: Andrés Felipe Bolaño

  • Production Manager: Lina San Juan

  • Productora Ejecutiva: Edma del Valle

  • Ejecutiva de Cuenta: Jakeline Aragón

  • Colorista: Álvaro Calero

• Postproducción

  • Sound Design (Sala 802): Pedro Molano

  • Editor Senior (Animal Post): Esteban Buitrago

  • Asistente de Edición (Animal Post): Estefanny Reyes Flórez

  • VFX / Motion Graphics (Animal Post): Cristian David Vélez