En el marco del IAB Mixx Perú 2023, Daniella Casalino, Directora Comercial de SunMedia, conversó en exclusiva con Insider sobre el mercado de Connected TV (CTV) y la evolución que ha tenido la adtech en el país suramericano, hoy con más de 8 millones de usuarios únicos al mes.
Si bien la televisión es uno de los medios tradicionales por excelencia, en estos tiempos de innovaciones digitales se está resignificando. La evolución ha sido el camino que ha emprendido para no quedarse atrás, pasando a responder a una demanda constante: la conectividad.
En este contexto, cada vez son más los usuarios que optan por la Connected TV (CTV). Según Comscore, en Latinoamérica el consumo de este formato ha crecido considerablemente, llegando a más de 150 millones de CTV watchers, equivalente a un 41% de la población digital latinoamericana.
En el marco del IAB MIxx Perú, Daniella Casalino, Directora Comercial de SunMedia, asegura que en Perú cada vez se consume más CTV, reforzando que la televisión no solo no pasó de moda, sino que está más presente que nunca, pero de una forma distinta a la que conocemos. “Hoy en día, el 37% de la población tiene conectividad, lo cual ha dado un salto exponencial en los últimos años”, comenta Daniela, añadiendo que este cambio trae aparejada la caída tanto de TV abierta como paga, ya que las audiencias están migrando a CTV y al formato streaming.
Según Daniella, en promedio los peruanos tienen aproximadamente cinco suscripciones a plataformas, de las cuales tres son pagas y dos gratuitas, eso sin contar las cuentas compartidas. Esta estadística permite reforzar el crecimiento exponencial de CTV a nivel regional, y desde SunMedia son pioneros en esta tecnología en Perú. “La oportunidad es también para los anunciantes, para poder ser parte de este entorno. Hemos visto en diversos estudios que la publicidad en CTV no se considera intrusiva, la experiencia es mucho más positiva, por lo que seguimos creciendo y apostando por esta evolución”, comentó.
Sobre la vinculación que facilita SunMedia de los anunciantes con el formato CTV, desde la compañía comercializan en aplicaciones que son 100% gratuitas y que se pueden ver desde cualquier dispositivo conectado, tales como Pluto TV o Crunchyroll, en las que si bien el usuario sabe que consumirá contenido sin pagar una suscripción, a cambio deberá ver algunos anuncios de aproximadamente dos minutos de duración. Estos anuncios tienen avisos previos, y comparado a los cortes en TV tradicional, duran hasta cinco minutos menos.
Actualmente, SunMedia cuenta con más de 20 partners y “más de 8 millones de usuarios únicos al mes”. “De los 34 millones de peruanos que somos, esto lo que nos indica es que ya no es un nicho, sino por lo menos una isla”, comenta Daniella.
Desde SunMedia esperan cumplir con las expectativas de sus partners y extender su propuesta a una audiencia cada vez más digitalizada. “Hay mucha expectativa en cuanto a este crecimiento, y sabemos que cuanto más podamos evangelizar, más anunciantes, más planificadores y más estrategas empezarán a conocer y a entender esta evolución de la televisión”, finalizó.
