El director global de Publicidad de Telefónica está de visita en el Festival Cannes Lions para encontrarse con agencias, marcas y la comunidad de data y ad tech para presentar los nuevos productos que está lanzando la multinacional.
“La clave son las agencias globales que tienen divisiones en Latinoamérica, así como las agencias locales en los países”, dijo el directivo a Insider LatAm.
En el portafolio de soluciones, Rosen destacó el producto Programmatic Display, que fue lanzado en el Reino Unido por Weve, propiedad de O2, en alianza con Axonix.
El producto brinda a los anunciantes una mayor comprensión de su audiencia y un mejor comercio programático.
“Estamos muy entusiasmados con este producto. Es nuevo para el mercado. Mucha gente en Cannes conoce las marcas O2, Vivo y Movistar como anunciantes, pero este rol es diferente”, dijo.
“En Telefónica estamos utilizando nuestros datos autenticados first party de clientes para alimentar el mercado de la publicidad digital programática para ayudar a las marcas a llegar a los segmentos de audiencia”, destacó.
Rosen también habló de otros productos, como Sponsored Data, en el que tomando en cuenta que al 30% de los clientes se les acaba su plan de datos de Internet durante el día, las marcas pueden solucionar este problema, ofreciendo conectividad de manera gratuita.
“Es un modelo en el que todos ganan. Para Telefónica es muy bueno porque creamos un nuevo modelo de negocio en el cual le cobramos a las marcas y no a la gente. El usuario gana porque obtiene conectividad a Internet de manera gratuita y el anunciante gana porque obtiene un engagement muy fuerte con los consumidores”, detalló.
El servicio tiene dos facetas: la descarga de aplicaciones y el uso de datos (Data Rewards), ambos en forma gratuita para el consumidor.
Con respecto a la primera, explicó que el producto fue lanzado como prueba piloto con el Banco Bradesco de Brasil, ofreciendo la descarga gratuita de la aplicación del banco.
Otro ejemplo a destacar es Netshoes, uno de los proveedores de e-commerce más importantes de Brasil, con quien se logró una expansión del 40% en el involucramiento de la gente.
En lo referente a Data Rewards, dijo que Telefónica ofrece megabytes a los usuarios antes de que pierdan su conexión a Internet, a cambio de que vean anuncios publicitarios.
“Una marca como Dove viene a tu rescate para salvarte el día en el momento en el que estás por quedarte sin datos”, completó.
“Estamos liderando este negocio en Latinoamérica”, afirmó.