Guido Von Der Walde, Head de Development de D14S, conversó con Insider sobre la evolución de la agencia y el rebranding que realizaron recientemente para reflejar su visión de futuro en la industria publicitaria.
En la última década, D14S se ha consolidado como una agencia creativa disruptiva y visionaria. Fundada en 2012, ha experimentado un crecimiento exponencial, especialmente en los últimos cinco años, gracias a su enfoque innovador y su capacidad para desafiar las normas establecidas en la industria publicitaria.
Desde su creación, D14S ha sido una agencia que se distingue por su filosofía única. Guido Von Der Walde, Head de Development de D14S, compartió cómo han logrado mantenerse a la vanguardia y qué ha motivado su reciente rebranding, destacando que uno de los pilares de su éxito ha sido su enfoque en “hackear las verdades establecidas para presentar nuevas ideas que mejoren el mundo”.
Esta mentalidad, que él describe como “la razón de su existir”, ha permitido a D14S evolucionar constantemente y adaptarse a los cambios del mercado. “No solo se trata de generar ventas para nuestros clientes o un negocio para la agencia; se trata de aportar algo más allá, de encontrar nuevas formas de ver las cosas”, afirmó.
Dicho enfoque ha llevado a D14S a diversificar sus servicios, desde su origen como una agencia digital, hasta abarcar áreas como experiencias de marca, medios masivos, y producción audiovisual.
Guido destaca que la clave de esta diversificación ha sido “no ser todólogos”, sino mantener una “especialización integrada” que les permite ofrecer un servicio completo sin perder la profundidad en cada área: “Somos como los mejores de los dos mundos”, comentó al referirse a su capacidad para actuar como una agencia full-service, pero con equipos especializados que se activan según las necesidades de cada proyecto.
Rebranding y evolución
El reciente rebranding de D14S marca un punto de inflexión en su historia. Guido explica que esta renovación fue motivada por la necesidad de reflejar la nueva etapa que está viviendo la agencia: “Sentíamos que nuestra identidad ya no nos representaba totalmente”, mencionó, y señaló que querían “marcar esta nueva etapa” con una imagen que estuviera alineada con su evolución y su visión de futuro.
Para el desarrollo de la nueva identidad visual, D14S se inspiró en industrias como la moda y la música, buscando una estética “poderosa y sintética” que resonara tanto interna como externamente. Guido reveló que uno de los descubrimientos más interesantes durante este proceso fue que “nuestra propia gente no estaba usando nuestra marca” tanto como esperaban, lo que les llevó a rediseñar su identidad para que fuera más atractiva y representativa de lo que la agencia es hoy.
Con miras al futuro, Guido subrayó que la clave para mantenerse competitivos en un mercado tan cambiante es la velocidad de adaptación: “Implementamos un sistema de evaluación cuatrimestral que nos permite hacer un diagnóstico completo de nuestra organización cada cuatro meses”, y explicó que ello les permite ajustar rápidamente su estrategia y mantenerse a la vanguardia en una industria en constante metamorfosis.
La tecnología, particularmente la inteligencia artificial, también juega un papel importante en esta nueva etapa de D14S. “La IA no nos va a quitar el trabajo, pero sí va a cambiar mucho cómo trabajamos”, expresó Guido, al destacar que la clave está en “entender que es una herramienta para potenciar nuestro talento, no para reemplazarnos”.
En resumen, D14S confía en que la clave del éxito en la industria creativa no es solo depende de adaptarse a los cambios, sino anticiparse a ellos y redefinir constantemente lo que significa ser una agencia innovadora.
Por: Berenice Ibarra